本書由吳柏林編著，清華大學(xué)出版社出版。本書不僅適合作為廣告及相關(guān)專業(yè)的在校大專生、本科生與研究生的專業(yè)基礎(chǔ)課、選修課的教材或參考書，同樣也能滿足在公關(guān)公司、廣告公司、文化傳播機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷策劃公司、政府宣傳部門中從事廣告策劃、營(yíng)銷傳播、宣傳推廣工作的專業(yè)人士以及廣大廣告愛好者的學(xué)習(xí)需求。

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