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2、經(jīng)營策略是一家企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)，謀求長期發(fā)展而作出的帶全局性、統(tǒng)領(lǐng)性及指導(dǎo)性的經(jīng)營管理計(jì)劃。其內(nèi)容包括：經(jīng)營思想，它是企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營決策的指導(dǎo)思想;經(jīng)營方針，它是經(jīng)營戰(zhàn)略的行動(dòng)綱領(lǐng);經(jīng)營目標(biāo)，它是企業(yè)經(jīng)營要達(dá)到的成果，西方企業(yè)公布的經(jīng)營目標(biāo)一般有：股東目標(biāo)(即股票持有人對(duì)企業(yè)經(jīng)營成果的期望)，社會(huì)責(zé)任目標(biāo)(即經(jīng)營業(yè)務(wù)要求對(duì)社會(huì)法律和道德負(fù)責(zé))，勞資關(guān)系目標(biāo)(即通過提高工資福利水平，調(diào)整勞資關(guān)系);經(jīng)營措施，它是實(shí)現(xiàn)經(jīng)營戰(zhàn)略的具體保證，包括產(chǎn)品開發(fā)、市場選擇、資源分配、價(jià)格確定、商品推銷、財(cái)務(wù)管理等方面。所有可能實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)采取的行動(dòng)及其行動(dòng)方針，方案和競爭方式，均可稱為經(jīng)營策略。

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