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oem是什么意思（OBM是什么意思）

什么是OEM？

OEM，Original Equipment Manufacturer，即“原始設(shè)備制造商”，指一家廠家根據(jù)另一家廠商的要求，為其生產(chǎn)產(chǎn)品和產(chǎn)品配件，亦稱為定牌生產(chǎn)或授權(quán)貼牌生產(chǎn)（俗稱：代工）。

其基本含義為品牌生產(chǎn)者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用自己掌握的關(guān)鍵的核心技術(shù)負(fù)責(zé)設(shè)計和開發(fā)新產(chǎn)品，控制銷售渠道。承接加工任務(wù)的制造商被稱為OEM廠商，其生產(chǎn)的產(chǎn)品被稱為OEM產(chǎn)品。

簡單而言，產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)在于品牌生產(chǎn)者，制造商在其中僅僅扮演一個加工、制造、生產(chǎn)的角色。

什么是ODM？

ODM，Original Design Manufacturer，即“原始設(shè)計制造商”，是一家廠商根據(jù)另一家廠商的規(guī)格和要求，設(shè)計和生產(chǎn)產(chǎn)品。受委托方擁有設(shè)計能力和技術(shù)水平，基于授權(quán)合同生產(chǎn)產(chǎn)品（俗稱：貼牌）。

通常某制造商設(shè)計出某產(chǎn)品后，在某些情況下可能會被另外一些企業(yè)看中，要求配上后者的品牌名稱來進(jìn)行生產(chǎn)，或者稍微修改一下設(shè)計來生產(chǎn)。其中，承接設(shè)計制造業(yè)務(wù)的制造商被稱為ODM廠商，其生產(chǎn)出來的產(chǎn)品就是ODM產(chǎn)品。產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)在于制造商。

什么是OBM？

ODM的發(fā)展方向是OBM，這又是另外一個概念，Original Brand Manufacturer，原始品牌制造商。即代工廠經(jīng)營自有品牌，或者說生產(chǎn)商自行創(chuàng)立產(chǎn)品品牌，生產(chǎn)、銷售擁有自主品牌的產(chǎn)品。

由于代工廠做OBM要有完善的營銷網(wǎng)絡(luò)作支撐，渠道建設(shè)的費(fèi)用很大，花費(fèi)的精力也遠(yuǎn)比做OEM和ODM高，而且常會與自己OEM、ODM客戶有所沖突。通常為保證大客戶利益，代工廠很少大張旗鼓地去做OBM。

實際生產(chǎn)過程中，雖然ODM與OEM的界線正變得模糊，但有一點(diǎn)卻始終是二者的分水嶺。ODM保留知識產(chǎn)權(quán)并提供給多家客戶，也可以推出自有品牌的產(chǎn)品，這無疑給客戶帶來競爭威脅。而OEM廠商在提供ODM服務(wù)時雖然有時也保留對知識產(chǎn)權(quán)的占有，但總是努力避免與客戶產(chǎn)生競爭關(guān)系，如OEM一般承諾不會推出自有品牌的產(chǎn)品。

從上述的介紹中，可以大致理解OEM、ODM乃至OBM的含義及聯(lián)系。也可以分析出，市場上產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌并不是那么的緊密聯(lián)系，可能是OEM或者ODM生產(chǎn)。這也可能是導(dǎo)致產(chǎn)品原廠制造成為了吸引消費(fèi)者的一個因素。

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