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點(diǎn)映是什么意思（點(diǎn)映電影是什么意思）

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提問(wèn)：@2樓朝南

今日錦囊答主：鄒曉武 院線資深從業(yè)者

點(diǎn)映，一般是由電影的發(fā)行方選擇部分城市的影城，這些城市一般是票倉(cāng)城市或者發(fā)行方認(rèn)為對(duì)這部影片喜好程度較高的市場(chǎng)，預(yù)先放映已取得《電影公映許可證》但還未正式上映電影，主要目的是用來(lái)為電影宣傳做話題，希望通過(guò)提前觀影影迷的口碑將影片后期的票房拉升。

點(diǎn)映近兩年已經(jīng)成為一種通行的宣傳手段了，有不少影片會(huì)大規(guī)模點(diǎn)映，幾乎全國(guó)影院都可以看，這其實(shí)和提前上映沒(méi)什么區(qū)別了，另外還有一種小規(guī)模點(diǎn)映，其實(shí)是“試映”，主要是給媒體和相關(guān)從業(yè)人員“試看”，有部分影片在內(nèi)部“試看”后會(huì)根據(jù)大家的意見(jiàn)重新調(diào)整的檔期或者重新剪輯。

有沒(méi)有安排點(diǎn)映，某種程度上也可以體現(xiàn)片方對(duì)作品的信心。當(dāng)初星爺?shù)摹睹廊唆~(yú)》沒(méi)有安排提前點(diǎn)映，還一度引起了圈內(nèi)的議論，當(dāng)然這部電影最后的票房結(jié)果還是破紀(jì)錄了。

如果點(diǎn)映獲得效果很好，院線方會(huì)增加電影正式上映時(shí)的排片比例，例如《芳華》由于之前的點(diǎn)映效果非常好，雖然經(jīng)歷了撤檔再重新調(diào)整上映的風(fēng)波，依舊通過(guò)影片自身的高質(zhì)量收獲了超過(guò)14億元的票房。

在票價(jià)上，點(diǎn)映和正式上映一般不會(huì)有區(qū)別，但是不排除“炒作”票價(jià)的行為。點(diǎn)映的時(shí)間跟正式上映相比，最早一般不會(huì)超過(guò)一個(gè)月，一般提前15天左右，這樣才能保留市場(chǎng)的熱度，時(shí)間太早容易被后面的片子搶走關(guān)注度。小范圍點(diǎn)映一般會(huì)考慮票倉(cāng)城市或者影片目標(biāo)受眾城市排名較高的影城，大范圍點(diǎn)映除了排名靠后的院線或者影城，基本上都會(huì)有片源。

點(diǎn)映票一般購(gòu)票渠道都能買到，影院前臺(tái)、淘票票、貓眼，但是如果指定了某家在線票務(wù)獨(dú)家出售，那就只能在某家買到，如果是那種非常小范圍的試映會(huì)票就比較難買，要去具體的影院咨詢。

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