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電影點(diǎn)映是什么意思(點(diǎn)映電影是什么意思)
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今日錦囊答主:鄒曉武 院線資深從業(yè)者
點(diǎn)映,一般是由電影的發(fā)行方選擇部分城市的影城,這些城市一般是票倉(cāng)城市或者發(fā)行方認(rèn)為對(duì)這部影片喜好程度較高的市場(chǎng),預(yù)先放映已取得《電影公映許可證》但還未正式上映電影,主要目的是用來(lái)為電影宣傳做話題,希望通過(guò)提前觀影影迷的口碑將影片后期的票房拉升。
點(diǎn)映近兩年已經(jīng)成為一種通行的宣傳手段了,有不少影片會(huì)大規(guī)模點(diǎn)映,幾乎全國(guó)影院都可以看,這其實(shí)和提前上映沒(méi)什么區(qū)別了,另外還有一種小規(guī)模點(diǎn)映,其實(shí)是“試映”,主要是給媒體和相關(guān)從業(yè)人員“試看”,有部分影片在內(nèi)部“試看”后會(huì)根據(jù)大家的意見重新調(diào)整的檔期或者重新剪輯。
有沒(méi)有安排點(diǎn)映,某種程度上也可以體現(xiàn)片方對(duì)作品的信心。當(dāng)初星爺?shù)摹睹廊唆~》沒(méi)有安排提前點(diǎn)映,還一度引起了圈內(nèi)的議論,當(dāng)然這部電影最后的票房結(jié)果還是破紀(jì)錄了。
如果點(diǎn)映獲得效果很好,院線方會(huì)增加電影正式上映時(shí)的排片比例,例如《芳華》由于之前的點(diǎn)映效果非常好,雖然經(jīng)歷了撤檔再重新調(diào)整上映的風(fēng)波,依舊通過(guò)影片自身的高質(zhì)量收獲了超過(guò)14億元的票房。
在票價(jià)上,點(diǎn)映和正式上映一般不會(huì)有區(qū)別,但是不排除“炒作”票價(jià)的行為。點(diǎn)映的時(shí)間跟正式上映相比,最早一般不會(huì)超過(guò)一個(gè)月,一般提前15天左右,這樣才能保留市場(chǎng)的熱度,時(shí)間太早容易被后面的片子搶走關(guān)注度。小范圍點(diǎn)映一般會(huì)考慮票倉(cāng)城市或者影片目標(biāo)受眾城市排名較高的影城,大范圍點(diǎn)映除了排名靠后的院線或者影城,基本上都會(huì)有片源。
點(diǎn)映票一般購(gòu)票渠道都能買到,影院前臺(tái)、淘票票、貓眼,但是如果指定了某家在線票務(wù)獨(dú)家出售,那就只能在某家買到,如果是那種非常小范圍的試映會(huì)票就比較難買,要去具體的影院咨詢。
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