文|林

2018年的視頻內(nèi)容行業(yè)，圈內(nèi)爆款無疑是關(guān)鍵詞。就連引發(fā)全民觀劇熱潮的《顏夕宮的故事》，本身也是針對網(wǎng)絡(luò)年輕觀眾喜愛的“酷劇”，在暑期成為話題的爆款劇集《鎮(zhèn)魂》、《魅力無邊》也是如此。與此同時(shí)，觀眾已經(jīng)不再為曾經(jīng)因資本追逐而形成的大投入、大制作、大明星的內(nèi)容生產(chǎn)模式買單。阿修羅的《當(dāng)街撒潑》就是一個(gè)例子，說明如今的電視劇觀眾已經(jīng)形成了一種獨(dú)立的審美。

在這種背景下，視頻內(nèi)容行業(yè)也來到了一個(gè)轉(zhuǎn)型期，制片方和渠道不再是唯一掌握話語權(quán)的主體，市場的聲音也會(huì)成為重要的參考。根據(jù)市場反饋，更新視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式，進(jìn)入以用戶為導(dǎo)向的新內(nèi)容時(shí)代。

在2018優(yōu)酷秋集大會(huì)上，阿里大文娛集團(tuán)CTO莊卓然、首席運(yùn)營官介紹了優(yōu)酷開放內(nèi)容平臺(tái)，該平臺(tái)于今年6月底上線。這種以后期分賬模式為驅(qū)動(dòng)，以運(yùn)營和數(shù)據(jù)服務(wù)為補(bǔ)充的全品類視頻內(nèi)容一站式生態(tài)平臺(tái)，將成為優(yōu)酷面向視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新時(shí)代的重要舉措。

視頻內(nèi)容的新時(shí)代即將到來。尊重用戶的優(yōu)酷如何回應(yīng)？

在這次秋集里，優(yōu)酷一次次強(qiáng)調(diào)“用戶”二字，說明這個(gè)平臺(tái)通過每個(gè)影視劇項(xiàng)目的數(shù)據(jù)，真切感受到了用戶選擇對影視行業(yè)的巨大影響，而優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)的后分賬模式，其實(shí)就是為用戶選擇而形成的一種機(jī)制。

所謂后分賬模式，就是根據(jù)用戶觀看視頻內(nèi)容的數(shù)據(jù)，給內(nèi)容生產(chǎn)者分配適當(dāng)?shù)氖杖耄从脩糸L時(shí)間觀看視頻內(nèi)容越多，越喜歡視頻內(nèi)容，生產(chǎn)者就能拿到越多的錢，從而刺激內(nèi)容源做出更多讓用戶滿意的內(nèi)容，讓整個(gè)視頻內(nèi)容行業(yè)的服務(wù)更有方向性。

在這一點(diǎn)上，優(yōu)酷的內(nèi)容開放平臺(tái)與其他同類平臺(tái)略有不同。在判斷用戶觀看數(shù)據(jù)階段，引入了“會(huì)員總觀看時(shí)長”——通過更細(xì)致的判斷，盡可能還原用戶的真實(shí)反映。換句話說，優(yōu)酷開放的內(nèi)容平臺(tái)正在盡最大努力給用戶評判的權(quán)利，給用戶優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。這個(gè)優(yōu)勢很明顯。通過市場這只“看不見的手”，市場上過于粗糙浮躁的內(nèi)容將被淘汰，視頻內(nèi)容的整體質(zhì)量將提升一個(gè)檔次。

你可能會(huì)說，目前通過分賬模式成功的項(xiàng)目大多是網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)劇，看起來還不夠精細(xì)。對此，優(yōu)酷開放內(nèi)容平臺(tái)總經(jīng)理梁杰表示，通過近四五年的嘗試，網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)劇從業(yè)者找到了分賬模式的最佳應(yīng)用模式，這也是他們成功的原因之一；第二個(gè)原因是這些不細(xì)說的內(nèi)容還是有很多用戶支持的。可見這些內(nèi)容是頭部影視劇市場上的空不足，也能提醒專注頭部的創(chuàng)作者注意到這個(gè)方向。

阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群開放平臺(tái)總經(jīng)理梁杰

所以僅從優(yōu)酷內(nèi)容開發(fā)平臺(tái)的后分賬模式來看，已經(jīng)能夠從細(xì)微處切入，解決一些影響行業(yè)發(fā)展方向的效應(yīng)。除了賬號共享，優(yōu)酷內(nèi)容開發(fā)平臺(tái)還具備分發(fā)和數(shù)據(jù)支持的服務(wù)能力。它通過算法把電視劇分發(fā)給更精準(zhǔn)的用戶，讓內(nèi)容找到自己的受眾。同時(shí)開放營銷數(shù)據(jù)庫，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供內(nèi)容運(yùn)營、營銷、開發(fā)、制作、發(fā)行等參考數(shù)據(jù)，讓內(nèi)容生產(chǎn)者的工作更加高效。

誠然，作為一個(gè)平臺(tái)，優(yōu)酷可以利用其最大的用戶數(shù)據(jù)優(yōu)勢，為內(nèi)容提供商提供全方位的一站式服務(wù)，為用戶提供選擇和影響內(nèi)容質(zhì)量的機(jī)會(huì)，適應(yīng)下一個(gè)以用戶為導(dǎo)向的視頻內(nèi)容新時(shí)代。

從游戲到共贏，開放的內(nèi)容平臺(tái)對行業(yè)意味著什么？

其實(shí)圍繞后分賬的商業(yè)模式，很多人認(rèn)為這只是對肩腰內(nèi)容有用。畢竟頭部內(nèi)容的大投入、大制作靠后分賬風(fēng)險(xiǎn)極大。但在梁杰看來，后分賬模式未來肯定會(huì)走向頭部內(nèi)容，因?yàn)檫@是視頻平臺(tái)健康的商業(yè)模式，也有利于行業(yè)的良性發(fā)展。其中，決定性因素是從業(yè)者觀念的逆轉(zhuǎn)。

雖然后分賬模式需要平臺(tái)有足夠的會(huì)員來支撐，但從長遠(yuǎn)來看，后分賬模式需要走向主流的是員工的認(rèn)可。目前平臺(tái)與內(nèi)容制作方的主要合作模式是生產(chǎn)和購買。一拍即賣的結(jié)果是內(nèi)容制作方不考慮售出作品的播出效果，因此容易造成內(nèi)容過于脫離市場的現(xiàn)象，形成買賣雙方的隱形博弈。

但實(shí)際上，無論是平臺(tái)方還是內(nèi)容制作方，都希望作品能夠被受眾接受，從而形成巨大的影響力，良好的商業(yè)收益，以及后續(xù)發(fā)展的可能性。所以雙方要從同一個(gè)角度出發(fā)，思考如何讓用戶愛上作品，這才是讓這種合作關(guān)系產(chǎn)生更大效益的關(guān)鍵。

后記賬是可以把買賣雙方拉到同一個(gè)起點(diǎn)的模式，這也是梁杰認(rèn)為的后記賬模式對于視頻內(nèi)容行業(yè)最大的意義和價(jià)值。

然后，為了說服內(nèi)容生產(chǎn)者參與后分賬模式，優(yōu)酷開放的內(nèi)容平臺(tái)提供了更全面的服務(wù)。內(nèi)容分級后，針對不同的項(xiàng)目分配不同的資源，利用營銷庫的數(shù)據(jù)為制作方提供詳細(xì)的、可參考的數(shù)據(jù)，鼓勵(lì)制作方在優(yōu)酷、阿里的生態(tài)之外進(jìn)行有針對性的營銷，雙方共同努力，將作品的影響力最大化。

同時(shí)，優(yōu)酷開放的內(nèi)容平臺(tái)，背靠優(yōu)酷和阿里生態(tài)，還可以為內(nèi)容生產(chǎn)者提供更深入的金融、廣告投資等服務(wù)，比如通過接入娛樂寶緩解生產(chǎn)者的現(xiàn)金流壓力，或者通過阿里電商平臺(tái)豐富的廣告資源，為創(chuàng)作者提供廣告投資服務(wù)。據(jù)梁杰介紹，優(yōu)酷開放的內(nèi)容平臺(tái)，因?yàn)榭吹胶芏嘀谱鞣?，對?xiàng)目前期的融資和項(xiàng)目中期的返現(xiàn)有明確的需求，所以利用阿里的優(yōu)勢來解決他們的問題。

換句話說，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)通過對內(nèi)容生產(chǎn)者的一站式綜合服務(wù)，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)化。通過對每一個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)和賦能，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)合作伙伴感受到了產(chǎn)業(yè)化的高效和精準(zhǔn)，這也是這個(gè)平臺(tái)對于整個(gè)行業(yè)的意義所在。

對于優(yōu)酷來說，開放內(nèi)容平臺(tái)的出現(xiàn)也是在為平臺(tái)未來的發(fā)展做準(zhǔn)備。目前對于視頻平臺(tái)來說，盈利仍是長期目標(biāo)，但用會(huì)員費(fèi)覆蓋部分版權(quán)獲取成本還是可以的。當(dāng)會(huì)員基數(shù)足夠大的時(shí)候，承擔(dān)大部分版權(quán)獲取成本也不是不可能。

同時(shí)，通過為內(nèi)容生產(chǎn)者提供足夠全面便捷的數(shù)據(jù)支持和服務(wù)，也降低了優(yōu)酷的內(nèi)容運(yùn)營成本，與內(nèi)容生產(chǎn)者的合作也擴(kuò)大了作品在各娛樂渠道的影響力，從而進(jìn)一步提升生產(chǎn)者的商業(yè)回報(bào)。

樂章結(jié)尾部

進(jìn)入以用戶為導(dǎo)向的內(nèi)容時(shí)代后，好內(nèi)容的出現(xiàn)可能會(huì)更加“出人意料”，就像今年的《鎮(zhèn)魂》、《顏夕宮的故事》，以非大制作為代價(jià)贏得了大多數(shù)人的喜愛，越來越多的爆款會(huì)從肩膀和腰部冒出來。梁杰也認(rèn)為，如果很多作品通過分賬模式進(jìn)入市場，特別是長尾效應(yīng)明顯的話，它們的商業(yè)回報(bào)會(huì)比現(xiàn)在大很多。“如果分賬模式早五到十年，《宮中后妃》的版權(quán)人會(huì)比現(xiàn)在賺得多?！?/p>

梁杰這樣說，是因?yàn)樗麑蠓仲~模式和優(yōu)酷開放內(nèi)容平臺(tái)的一站式服務(wù)有足夠的信心。隨著優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)等平臺(tái)的出現(xiàn)，視頻內(nèi)容市場也將為有才華、有想法的人提供更多的機(jī)會(huì)，讓有創(chuàng)作熱情和能力的人和公司跨越傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)模式的一些門檻和壁壘，為用戶帶來有創(chuàng)意、符合當(dāng)下市場的視頻作品。

就像互聯(lián)網(wǎng)改變我們生活的方式一樣，分享給了更多人創(chuàng)造、發(fā)聲和表達(dá)自己的機(jī)會(huì)。對于視頻內(nèi)容行業(yè)來說，通過數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的建設(shè)，會(huì)有更多好的內(nèi)容走向市場，會(huì)有更多新鮮積極的血液流入，整個(gè)行業(yè)環(huán)境會(huì)向更好的方向發(fā)展。

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目前上述的內(nèi)容應(yīng)該能夠?yàn)榇蠹医獯鸪龃蠹覍τ趦?yōu)酷怎么評分(優(yōu)酷怎么評價(jià)電視劇)的疑惑了，所以如果大家還想要了解更多的知識內(nèi)容，也可以關(guān)注本站其他文章進(jìn)行了解哦。

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