“明碼標(biāo)價”的誠信宣言有七條，每一條都是打底價。

出價高，然后隨意打折。八折、七折之類的折扣滿天飛，價簽形同虛設(shè)。消費(fèi)者根本不知道產(chǎn)品值多少錢，交易價格取決于討價還價的努力。這就是家居行業(yè)長期存在的虛假折扣潛規(guī)則，既傷害了消費(fèi)者的知情權(quán)，也降低了企業(yè)的誠信度，讓那些想正規(guī)做生意，賺取合理利潤的商家無所適從。

盤點(diǎn)20年來的20件大事，第九件值得特別書寫的是，2012年，家居行業(yè)率先實(shí)行“明碼標(biāo)價”，要求所有商家的產(chǎn)品價格都是最終售價。在顛覆虛假折扣潛規(guī)則的同時，為其他賣場的產(chǎn)品價格體系提供了參考標(biāo)準(zhǔn)，甚至樹立了居然之家誠實(shí)可信的品牌形象。

“明碼標(biāo)價”是商品流通的基本規(guī)則，是指商家向消費(fèi)者銷售商品和提供服務(wù)時，必須公開明碼標(biāo)價，按照標(biāo)明的價格與消費(fèi)者結(jié)算，不接受任何議價。廠家給商品標(biāo)個真實(shí)價格，消費(fèi)者覺得值，下單，覺得不值，走人。這本來是一件很簡單的事情。經(jīng)過多年的發(fā)展，家電、百貨已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了明碼標(biāo)價，但是家居行業(yè)仍然在不透明、混亂的價格中前行，價格不透明甚至成為了家居行業(yè)的潛規(guī)則。

在眾多廠商的認(rèn)可、支持和配合下，居然之家正式推出了“明碼標(biāo)價”

永不破碎，永不站立。2012年3月10日，居然之家正式宣布實(shí)行“明碼標(biāo)價”，要求所有在居然之家有專賣店的商家都是“產(chǎn)品價格=最終售價”。按照居然之家“同品牌同價格”的要求，這個價格不能高于該產(chǎn)品在同城其他門店的實(shí)際成交價。

一天后，北京商報(bào)《今日北京》以《實(shí)價家居明碼標(biāo)價家居品牌緊急調(diào)價》為題，生動描述了明碼標(biāo)價措施對家居企業(yè)和整個行業(yè)的影響和震撼:

居然之家“明碼標(biāo)價”的實(shí)施，使得一些品牌家居企業(yè)不得不在各大超市統(tǒng)一價格。記者在城外家居廣場百強(qiáng)家具店看到，大部分產(chǎn)品都沒有標(biāo)價。服務(wù)員說原因是百強(qiáng)公司為了統(tǒng)一全市的產(chǎn)品價格，正在趕做新的價簽，沒來得及打印出來。在集美家居大紅門店，記者發(fā)現(xiàn)華日家具所有產(chǎn)品都沒有價簽。服務(wù)員說，華日正在積極響應(yīng)居然之家的“明碼標(biāo)價”倡議，要把價格標(biāo)為全市統(tǒng)一價格。價格標(biāo)簽還沒有做好。

與此同時，記者在城外家居廣場看到，居然之家北四環(huán)店一款售價20990元、8折的梅妃家具白色組合柜標(biāo)價16372元；在集美大紅門店，一款售價6946元、優(yōu)惠6%的箭牌浴室柜，在何世禮店售價3889元。其實(shí)這兩款產(chǎn)品最后的成交價是一樣的。不管原價多少，折扣多大，真正家的價簽已經(jīng)成為各大品牌最終成交的基準(zhǔn)價。

在“明碼標(biāo)價”啟動儀式上，廠商簽署誠信宣言，承諾真實(shí)定價。

“明碼標(biāo)價”的實(shí)施不是自己一個人就能完成的，需要眾多合作廠商的認(rèn)可、支持和配合。“明碼標(biāo)價”的順利實(shí)施一方面說明“居然之家”對家居品牌的經(jīng)營行為擁有相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)，另一方面也反映出市場發(fā)展形勢要求摒棄非理性的虛假價格行為。順勢而為，改變自己的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)行業(yè)健康趨勢。實(shí)行“明碼標(biāo)價”的“實(shí)家”，證明了這樣一個道理:邪不壓正。

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