近日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場研究的母嬰研究院發(fā)布了2020童鞋品牌40強(qiáng)榜單。榜單主要從品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買力五個(gè)維度對各母嬰品牌的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評估，并對比各品牌兩年的增長率。通過給每個(gè)維度賦予不同的權(quán)重，計(jì)算出綜合得分，并據(jù)此得出排名。以下是具體排名:

總體而言，童鞋市場的這些趨勢尤為明顯:

在童鞋市場，運(yùn)動(dòng)童鞋依然占據(jù)市場主導(dǎo)地位。ECdataway數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至2020年11月，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋線上市場份額為40.6%，同比增長27%，市場份額仍在擴(kuò)大。從榜單中我們可以看到，前10大童鞋品牌中，耐克兒童、阿迪達(dá)斯兒童、斯凱兒童三個(gè)外資品牌分別占據(jù)頭部位置。作為在中國深耕多年的外資品牌，成人服裝的品牌優(yōu)勢依然延伸到童鞋市場。無論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就了外資品牌的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。其中，以耐克兒童為首的外資運(yùn)動(dòng)品牌依然保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，穩(wěn)坐童鞋榜首；美國斯凱童鞋以功能和品質(zhì)為導(dǎo)向，同時(shí)緊跟消費(fèi)者需要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品的時(shí)尚潮流，在中國市場發(fā)展迅速。

安踏、特步、李寧-KIDS、361°等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌都不錯(cuò)。雖然產(chǎn)品綜合影響力不如國外品牌，但也在正確的高速公路上，穩(wěn)定增長，亮點(diǎn)紛呈。安踏是最杰出的代表品牌。近年來，安踏體育實(shí)施了單焦點(diǎn)、多品牌、全渠道戰(zhàn)略。斐樂的兩個(gè)子品牌斐樂KIDS和斐樂FUSION，幫助斐樂品牌實(shí)現(xiàn)了從單一消費(fèi)群體、個(gè)人消費(fèi)群體到家庭消費(fèi)群體的全覆蓋。在童裝童鞋領(lǐng)域，斐樂KIDS增長迅速，安踏兒童整體表現(xiàn)穩(wěn)定。2020年天貓雙十一斐樂兒童位列童鞋品牌top11，安踏兒童位列童鞋品牌top3，安踏集團(tuán)市值突破3500億。

舒適、專業(yè)、功能性的產(chǎn)品備受贊賞；近年來，童鞋市場進(jìn)一步細(xì)分，功能性童鞋的消費(fèi)需求進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)需求推動(dòng)產(chǎn)品快速迭代，導(dǎo)致功能性童鞋的產(chǎn)品逐漸增多。

目前專業(yè)童鞋品牌占據(jù)半壁江山。根據(jù)榜單，前40名中有ABCkids、姜醫(yī)生、吉諾普、MIKI HOUSE、大黃蜂、巴巴鴨、小米布、卡特兔、月亮星、牧童、木屋、范、七波輝、大嘴猴等相對于各大運(yùn)動(dòng)品牌的加持，雖然專業(yè)童鞋的品牌力較弱，但專業(yè)童鞋品牌具有消費(fèi)者青睞的“專業(yè)”屬性。日本學(xué)步鞋高端品牌Mikihouse，雖然銷量不如其他品牌，但有自主研發(fā)的優(yōu)勢。國內(nèi)品牌江博士，可以根據(jù)不同的學(xué)步階段，開發(fā)出寶寶的學(xué)步前鞋、學(xué)步鞋、學(xué)步穩(wěn)鞋，為孩子的運(yùn)動(dòng)和日常生活提供舒適的體驗(yàn)。

貓兔，學(xué)步功能童鞋品牌，通過明星產(chǎn)品和細(xì)分市場快速成長，2020年在天貓雙11童鞋類目排名top6，其中學(xué)步鞋類目排名第一。在電商紅利發(fā)展期，卡特兔通過電商渠道搶占線上學(xué)步鞋市場的同時(shí)，也瞄準(zhǔn)了80、90后寶寶媽媽對性價(jià)比的高需求。

在細(xì)分品類中，童鞋作為最容易被用戶感知的產(chǎn)品，以Nike dynamo“卡特彼勒”系列為代表，輕便易穿易脫。作為童鞋的最大贏家，目前在童鞋品牌店，無論是耐克、國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏，還是傳統(tǒng)童裝品牌Balabala，都有自己的毛毛蟲鞋?？梢灶A(yù)見，童鞋市場會(huì)越來越專業(yè)化、細(xì)分化、功能化。

顏值當(dāng)?shù)?，IP跨界聯(lián)名層出不窮；對于嬰童產(chǎn)品的選擇，新生代母嬰用戶不僅考慮品牌因素、性價(jià)比、產(chǎn)品專業(yè)性，也越來越看重顏值。

Bala Bala的童鞋作為后來者，和童裝業(yè)務(wù)相比，可能沒有那么大的閃光點(diǎn)。但從產(chǎn)品風(fēng)格上看，Bala Bala童鞋依然延續(xù)了Bala Bala童裝的時(shí)尚潮流美學(xué)風(fēng)格，其中毛毛蟲童鞋的產(chǎn)品風(fēng)格結(jié)合了熱門IP旺旺團(tuán)隊(duì)和冰雪奇緣，符合孩子們喜歡的風(fēng)格。價(jià)格方面，產(chǎn)品定位中端。從側(cè)面來說，價(jià)格因素對銷量的貢獻(xiàn)很大。當(dāng)然，緊跟時(shí)尚潮流，童裝、童鞋的各種IP聯(lián)名款也層出不窮，比如蔣博士聯(lián)名小黃人；斯凱兒童聯(lián)合IP超閃、Hello Kitty和旺旺立下大功等。

值得注意的是，親子鞋正在迅速爆發(fā)；ECdataway數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至2020年11月，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋線上市場，線上增長最快的是親子鞋，同比增長128%。整體來看，童鞋市場的運(yùn)動(dòng)和親子市場的趨勢正在顯著增長，其中運(yùn)動(dòng)鞋是童鞋市場的主要部分，功能性產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的青睞。親子鞋作為母嬰的消費(fèi)入口，潛力逐漸爆發(fā)，成為母嬰行業(yè)新的增長點(diǎn)。

目前上述的內(nèi)容應(yīng)該能夠?yàn)榇蠹医獯鸪龃蠹覍τ谀膫€(gè)童鞋好(最好的童鞋)的疑惑了，所以如果大家還想要了解更多的知識內(nèi)容，也可以關(guān)注本站其他文章進(jìn)行了解哦。

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