活動(dòng)策劃是營(yíng)銷在運(yùn)營(yíng)中必不可少的一環(huán)，活動(dòng)策劃案例自然無(wú)法避免。一個(gè)好的活動(dòng)策劃方案，既能達(dá)到向大眾傳播產(chǎn)品的效果，又能深入闡釋產(chǎn)品的內(nèi)涵和價(jià)值，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

今天，我們來(lái)談?wù)勅绾螌懸环萦行У幕顒?dòng)策劃方案。我主要用IPO事件策劃思維:I-idea創(chuàng)意；P-plan計(jì)劃；o-操作執(zhí)行。

I-Idea創(chuàng)意是活動(dòng)策劃的起點(diǎn)。其目的是喚起用戶需求，建立用戶與產(chǎn)品之間的聯(lián)系。涉及的主要環(huán)節(jié)有活動(dòng)目的、市場(chǎng)背景、目標(biāo)用戶、用戶需求、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品效益。P-Plan是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造力的過(guò)程，通過(guò)集體活動(dòng)計(jì)劃將人、財(cái)、物有效地聯(lián)合起來(lái)。包括活動(dòng)主體、活動(dòng)流程、活動(dòng)周期、活動(dòng)預(yù)算、吸引力、推廣渠道、文案設(shè)計(jì)、素材設(shè)計(jì)、活動(dòng)執(zhí)行分工。o運(yùn)營(yíng)執(zhí)行是活動(dòng)策劃的具體實(shí)施過(guò)程，包括文案、素材制作、渠道對(duì)接、任務(wù)考核、執(zhí)行節(jié)點(diǎn)等具體實(shí)施內(nèi)容。，以及指定的負(fù)責(zé)人、執(zhí)行主管等。

I-idea創(chuàng)意是活動(dòng)策劃的起點(diǎn)，六步思考法可以幫助你快速構(gòu)建創(chuàng)意設(shè)計(jì)閉環(huán)，包括:分解活動(dòng)目標(biāo)、確定目標(biāo)人群、發(fā)現(xiàn)用戶需求、提出方案、整合資源、預(yù)估核算。分解的目標(biāo)是將總體目標(biāo)拆分成可量化的實(shí)施目標(biāo)，確定與活動(dòng)相關(guān)的人群。比如，如果活動(dòng)的目的是提升品牌影響力，就要找到與產(chǎn)品或行業(yè)相關(guān)的受眾。

尋找需求是活動(dòng)策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。根據(jù)李菁的需求三角模型，用戶的需求可以通過(guò)三步來(lái)確定:制造失落感、明確目標(biāo)對(duì)象、獲取目標(biāo)對(duì)象的能力。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是找到目標(biāo)用戶的失落感，也叫需求動(dòng)機(jī)。用戶的失落感往往來(lái)自于比較和借鑒。其次，找到滿足用戶不足感的目標(biāo)，最后根據(jù)目標(biāo)找到具體的解決方案。比如君樂(lè)寶奶粉推廣品牌的廣告語(yǔ):“歐盟雙認(rèn)證，全國(guó)銷量領(lǐng)先；有一款中國(guó)奶粉，率先獲得歐盟PRC和IFS雙重認(rèn)證，全國(guó)銷量領(lǐng)先。這是君樂(lè)寶。”也就是通過(guò)展示行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)和更多的銷量，來(lái)獲得更強(qiáng)的品牌。

最后是獲取目標(biāo)對(duì)象的能力。用戶有能力獲取目標(biāo)對(duì)象，才會(huì)有強(qiáng)烈的動(dòng)力。在活動(dòng)策劃中，抓住用戶獲取目標(biāo)能力不足的痛點(diǎn)，幫助用戶獲取目標(biāo)，從而激發(fā)用戶的強(qiáng)大動(dòng)力。

好的活動(dòng)計(jì)劃是P-Plan策劃過(guò)程中的正“金字塔”結(jié)構(gòu)，以創(chuàng)意為核心，自上而下分解創(chuàng)意計(jì)劃，可分解為四個(gè)步驟來(lái)支撐創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。

根據(jù)目標(biāo)用戶的屬性策劃活動(dòng)主題；

考慮目標(biāo)用戶的興趣和需求，策劃活動(dòng)；

考慮支持創(chuàng)造性的內(nèi)容執(zhí)行活動(dòng)；

活動(dòng)周期策劃，將整個(gè)活動(dòng)周期分為預(yù)熱宣傳期、用戶招募期、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行期。

O-operation執(zhí)行主要是通過(guò)故事來(lái)梳理執(zhí)行細(xì)節(jié)。通過(guò)模擬真實(shí)場(chǎng)景，找到達(dá)成目標(biāo)的主線，排除無(wú)意義的干擾因素，用最短的路徑達(dá)成目標(biāo)。

目前上述的內(nèi)容應(yīng)該能夠?yàn)榇蠹医獯鸪龃蠹覍?duì)于如何寫策劃案(寫好策劃案需要做哪些工作)的疑惑了，所以如果大家還想要了解更多的知識(shí)內(nèi)容，也可以關(guān)注本站其他文章進(jìn)行了解哦。

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