目前大家應該是對AA美國服飾是什么品牌 American Apparel破產(chǎn)是真的嗎比較感興趣的，所以今天小編CC就來為大家整理了一些關(guān)于AA美國服飾是什么品牌 American Apparel破產(chǎn)是真的嗎方面的相關(guān)知識來分享給大家，希望大家會喜歡哦。

American Apparel 聽名字就是美國的時裝品牌啦，很多人不知道American Apparel 的官網(wǎng)是什么，對American Apparel 這個牌子也不太了解，其實趣流網(wǎng)小編對這個品牌的情況還是略知一二的，如果有感興趣的小伙伴們可以一起和小編看一看哦。

AA美國服飾是什么品牌

american apparel中文名為AA美國服飾，由Dov Charney創(chuàng)建1986年，公司總部位于美國洛杉磯，主要經(jīng)營休閑服飾系列、T恤、內(nèi)衣、配飾、包包，第一家店面開設(shè)于2003年。

American Apparel，一個在03年才開設(shè)第一家店鋪，至今已擁有110家以上店鋪分布在美國及35個世界各大城市，銷售額達到5億美元。

在美國這個96%的服裝靠進口的國家，它反其道而行之：

Made in Downtown LA Vertically Integrated Manufacturing

在美國本土垂直一體化生產(chǎn)，坐落于洛杉磯市區(qū)的AA工廠有3500名工人，是美國現(xiàn)今最大的單個服裝工廠，每天生產(chǎn)超過21萬件T恤，處理3800個SKU。

sweatshop free

非血汗工廠，工人的報酬達到13-15美元/小時，是美國最低工資的2倍；提供免費醫(yī)療檢查與保險；為非英語系員工提供英語教學課程。

AA美國服飾 (American Apparel) 的產(chǎn)品很簡單，T恤、汗衫、內(nèi)衣等，且都是基本款，看上去和蓋普 (Gap) 沒什么區(qū)別，然而AA美國服飾 (American Apparel) 近年來竟成為世界上最熱門的品牌之一。AA美國服飾 (American Apparel) 在2003年才開設(shè)第一家店鋪，至今才6年的時間，AA美國服飾 (American Apparel) 的勢力已至全球20個國家數(shù)百家專賣店，超過4000名員工，銷售額達到數(shù)億美元。

說到這里，就不得不提到AA美國服飾 (American Apparel) 的締造者Dov Charney，這個加拿大人最開始從美國采購恒適 (Hanes) 的T恤到加拿大販賣開始，就與T恤結(jié)下不解之緣。在成立AA美國服飾 (American Apparel) 之前，Dov Charney一直從事T恤批發(fā)業(yè)務，他看準的市場空間就是很多企業(yè)無法買到質(zhì)量好且可以印花的基本T恤，至今T恤批發(fā)仍占據(jù)AA美國服飾 (American Apparel) 的較大份額，特別是白色和黑色的基本款。

對AA美國服飾 (American Apparel) 而言，洛杉磯從來不以時裝聞名，反之是其對時尚風格的特殊敏感。AA美國服飾 (American Apparel) 以好萊塢式風格在洛杉磯誕生，以一種的獨特魅力及mix&match的混合多變風格，迅速蔓延全球。

AA美國服飾 (American Apparel) 廣告全部選用業(yè)余模特 (大多為American Apparel自己的員工或者AA的顧客)，拍攝地點就選在AA的辦公區(qū)，以70、80年代《PLAYBOY》雜志愛用的攝影手法，性感無比卻略帶純潔氣息的風格。

AA美國服飾 (American Apparel) 廣告詞“Be yourself ; Stay your own style”要的是有自己的渴望，自己的世界，自己的愛好。AA美國服飾 (American Apparel) 的模特和American Apparel世界各地的消費者一樣，每個人都可以是他們。AA美國服飾 (American Apparel) 并不想改變你的風格，你選擇AA的衣服、連褲襪、配飾，用自己的方式，不刻意的搭配，才是青春本真的自我。

American Apparel破產(chǎn)是真的嗎

根據(jù)彭博社消息，美國快時尚品牌American Apparel宣布已向美國特拉華地區(qū)法院申請破產(chǎn)保護，進行全面?zhèn)鶆罩亟M。一直傳聞要破產(chǎn)，這次終于成了真。

凡人觀時尚：American Apparel破產(chǎn)是錯過了這時代

也許對國人來說，American Apparel并不如Zara、H&M來的耳熟能詳。American Apparel中文名為AA美國服飾，由Dov Charney創(chuàng)建于1986年，公司總部位于美國洛杉磯，主要經(jīng)營休閑服飾系列、T恤、內(nèi)衣、配飾、包包，AA在03年才開設(shè)第一家店鋪。憑借奪眼球的性暗示廣告，American Apperal迅速積累名氣，一躍成為美國成長最快的快時尚品牌，一度是美國青少年最喜歡去的購物地點。在開始實體店經(jīng)營后的前6年，它在全球開出了450家門店。讀到這個性暗示廣告，估計很多朋友的眼睛都亮了一下，好啦好啦，我已經(jīng)聽見了群眾的呼聲，來科普一下AA品牌的“性感之道”。

AA無下限廣告早就已經(jīng)不是新鮮事，每次廣告圖片出新的時候，幾乎都成了小黃圖展示。喜歡打著“情色擦邊球”大做廣告的 American Apparel幾乎在性暗示、性元素方面玩的特別轉(zhuǎn)，但是玩的再怎么high也玩不出監(jiān)察機構(gòu)的手掌心，創(chuàng)立至今，即便在歐美等相對開放的國家，AA的廣告仍多次被禁。每每有AA廣告被禁的小心傳來，大家都一副司空見慣的表情，但嘴角卻掛著一抹不易察覺的狡黠笑容。不信你看看下面這個是連體衣和長襪廣告，你看看這個能看得下去嘛，讓小孩子看到了可怎么辦！讓意志不堅定的宅男看到怎么辦！所以英國廣告標準管理局發(fā)威把這則廣告給禁了。而這只是AA眾多“不堪入目”的廣告之一，在此就不一一展現(xiàn)了。

《紐約雜志》網(wǎng)站報道，由于得到美國銀行六千零六十萬美元的貸款，他們有了喘息空間，這筆貸款是和其他債務關(guān)聯(lián)在一起的。

盡管竭力擴張，而且銷售很好，American Apparel數(shù)月來一直在做財務斗爭。12月開始，公司的創(chuàng)建人和首席執(zhí)行官Dov Charney 不得不從個人賬戶上貸款六百五十萬美元，用于商品流通，保證新店的開業(yè)。2008年， American Apparel新開81家店鋪，上個月又開了三家，目前共有260多家店。此外還計劃在紐芬蘭、都柏林、 紐黑文、德國德累斯頓開店。

那么是誰在最后一刻拯救了American Apparel 呢？是英國人。位于倫敦的私有資產(chǎn)公司Lion Capital。投資者包括Orangina Schweppes, 英國谷物制造商Weetabix和美國的薯片制造商Kettle Foods。

American Apparel為什么會沒落

“以后只有美國有 AA 的門店了，網(wǎng)上商城也會關(guān)閉?！盇merican Apparel 北京三里屯店的店員告訴鈦媒體記者。也就說，除了中國以外，AA 近期也在陸續(xù)關(guān)閉位于澳大利亞、德國、英國等地近80家門店，并于明年 1 月前完成最后的清算。

American Apparel （以下簡稱 AA）曾有過一段輝煌時光，它由加拿大人 Dov Charney 創(chuàng)立于 1989 年，針對青少年主打的是“美國制造”與“性感營銷”。要知道，在當時 96% 的服裝需要進口的美國，American Apparel 將工廠設(shè)在人工費用昂貴的洛杉磯確實是驚人之舉。雖然這樣導致服裝價格翻了一番，但同樣也意味著品質(zhì)與舒適的保證。

而讓年輕人甘愿花費雙倍價錢去買一條 AA 的牛仔褲的，則又和其大膽赤裸的“軟色情”廣告有關(guān)，在 AA 的宣傳海報中，主角是常常是穿著暴露、互相做著挑逗性動作的年輕男女，這種充滿性暗示的營銷手段很快在當時的美國年輕一代中打響知名度，2005 年，AA 的銷售額增長高達 440% 至 1 億元美金，是當年增速最快的公司之一。AA衣服怎么樣

可以拎手提，可以單肩，可以斜背的超大容量。城市帆布包經(jīng)典的american apparel 調(diào)調(diào)，濃濃美式風格，休閑最高!帆布厚實超級結(jié)實，電腦也能裝，柔軟可折疊方便攜帶。去超市/逛街學校都能用。

AA是為數(shù)不多的能買到合適褲子裙子的品牌。。真怕他不再開了。。那我的下裝要腫么辦!可是只要一破產(chǎn)就清倉也是太誘人!每次他一破產(chǎn)我就緊跟著破產(chǎn)了!圖四是我夏天超級心水的小裙裙～原價520來著。tb很多仿的。?；径挤潞诎撞厮{。原因就是不用挑顏色!這個顏色的小裙裙在暖光燈下類似橘粉!偏橘!冷光下類似粉紅!偏紅!室外就是超嗲的芭比粉!夏天穿安全褲光腿冬天套褲襪都可以穿!光腿也不會顯腿黑!真的很高級的染色!套褲襪穿不會因為摩擦靜電就吸腿!料子比較挺～剪裁版型真心給跪了!我的黑色秋衣不是很貼身。。但是可以看出裙子腰腹包的很好!等我過兩天再拍下比較明顯的圖!每次逛AA都hin激動!小橘橘我買的xs 最后一條啊哈哈哈哈哈!完美!

無數(shù)次推薦American apparel ，因為矮子想變大長腿只能靠它牛仔褲的高腰了。T是AA字母T，HK買的，一百多，我買了不同的4件。好多明星也都穿過～陳奕迅等。我覺得AA的衣服從XS到M我都能穿，合身和寬松都好看。牛仔褲也是經(jīng)典款，之前說過的，穿了三年簡直持家。一秒變大長腿。

主打“美國制造”與“性感營銷”的 American Apparel 店鋪廣告海報。

好景不長，AA 的兩大殺手锏“美國制造”與“性感營銷”開始問題頻出，先是 2009 年被爆出在洛杉磯的工廠使用上千名墨西哥非法勞工，他們被當?shù)匾泼窬智采⒑螅珹A 的供貨一度元氣大傷；隨后，AA 大膽出位的廣告也開始頻頻陷入爭議，《洛杉磯時報》指出 AA 要“以更加正面的、包容的、有社會責任意識的方式重塑品牌形象”，英國則在四個月內(nèi)連續(xù)禁播 AA 的三支廣告。

在 AA 的宣傳海報中，主角是常常是穿著暴露、互相做著挑逗性動作的年輕男女，這種充滿性暗示的營銷手段很快在當時的美國年輕一代中打響知名度。

曾被詬病過于出位的 AA 廣告海報在 2015 年之后開始收斂，以上是2015年之后的海報形象，曾經(jīng)的性暗示、過分裸露都不見了。

除此之外，AA 的內(nèi)部管理也麻煩不斷，工會與管理層接連爆發(fā)矛盾游行，創(chuàng)始人 Dov Charney 被公司雇員指控性侵，還爆出挪用公款的丑聞……總之，從 2010 年至今，AA 不僅再沒有出現(xiàn)過盈利，賬面上還有超過 2 億美元的債務，它還不得不在 2015 年 10 月、2016 年 11 月分別兩次申請破產(chǎn)保護。

如此來看，和馬莎百貨突然在財報中宣布退出中國內(nèi)地市場不同，American Apparel 的全線潰敗早已有跡可循，可如果我們把兩家公司放在一起，它們之所以選擇在形勢大好的中國市場急流勇退，背后原因也有著諸多相似之處。

管理層動蕩連連

馬莎百貨在今年年初宣布擔任集團 CEO 長達六年 的 Marc Bolland 退休，并由一般商品部門的執(zhí)行總監(jiān) Steve Row 繼任，而事實上 Marc Bolland 在 2015 年還曾表示過留任的愿望，因此他的離任被外界認為是因為業(yè)績持續(xù)低迷而采取的“被退休”舉措。

而 AA 創(chuàng)始人 Dov Charney 的離職則更為戲劇化——他是被公司驅(qū)逐出去的。原因則是他涉嫌性奴案，同時默許員工在網(wǎng)上發(fā)布女銷售裸照、還私自挪用公司財產(chǎn)。隨后，AA 找來了一位女性高管 Paula Schneider 擔任 CEO 一職，但一時間也無法抹平創(chuàng)始人一系列丑聞對公司的形象抹黑。

American Apparel 創(chuàng)始人兼前 CEO Dov Charney ，在面臨多項指控后被管理成逐出公司。

盡管在一上任之后，Paula Schneider 就通過精簡業(yè)務、關(guān)閉虧損門店、重塑品牌形象等一系列方式試圖幫助公司扭轉(zhuǎn)乾坤，但仍收效甚微，AA 的虧損依然如滾雪球般越滾越大，這位女 CEO 也于今年 10 月黯然離開了 AA。

擴張策略失誤

如果說馬莎百貨在中國的十年僅開設(shè) 10 家門店有些過于保守，那么 AA 的海外擴張計劃相比之下就頗為激進。

從 2003 年開始的六年里，AA 在全球開設(shè)了超過 450 家店鋪，但大部分都位于虧損狀態(tài)，拿 AA 在紐約的門店數(shù)量為例，當?shù)氐?AA 門店比 GAP 還要多，光在曼哈頓的上西區(qū)就有四家門店，但全部虧損。這導致AA的財政逐漸開始入不敷出，到了2010年，公司還因此險些破產(chǎn)。

而就在美國當?shù)貢r間2016年11月14日，AA 繼去年首次申請破產(chǎn)保護后，宣布第二次申請破產(chǎn)保護。加拿大吉登運動服(GIL)在披露的破產(chǎn)申請中表示，以6600萬美元的現(xiàn)金購買美國服裝品牌的全球知識產(chǎn)權(quán)。

產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

不少 AA 的粉絲對于該品牌的評價都是“質(zhì)量好”、“簡單”、“好搭配”，然而即使是最忠實的粉絲，也承認 AA 的產(chǎn)品線和其他上新速度以“周”為單位的快時尚品牌相比，確實有些創(chuàng)新乏力。

“從大學開始就會買他們家的網(wǎng)球裙、帆布包、緊身T恤，但都是經(jīng)典款，印象里沒有太多新款，店鋪陳列都很固定?！痹谏虾９ぷ鞯挠喟茬鞲嬖V鈦媒體記者。和馬莎百貨常年售賣款式老舊的歐版服裝類似，AA 在服裝產(chǎn)品線的開發(fā)上并沒有跟上年輕群體的潮流指標。

泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）身著 AA 的條紋裙。這類基本款服飾是 AA 的起家產(chǎn)品，但如今的年輕消費者已不能滿足于此，他們需要更多元的產(chǎn)品線與更豐富的單品選擇。

主打簡單好搭配的經(jīng)典款沒有錯，但亙古不變的款式總會讓消費者覺得審美乏力，想想另一個同樣熱衷于經(jīng)典款的日本品牌優(yōu)衣庫，就能在打底衫、條紋襯衣等常規(guī)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上不斷推陳出新，既能與愛馬仕前設(shè)計總監(jiān)Christophe Lemaire 合作新品，也能與迪士尼、漫威等公司推出熱賣款，以滿足不同層級群體的消費需求。

盡管 AA 和馬莎百貨敗走中國已成定論，但在消費升級浪潮之下，國內(nèi)新興消費群體的潛力依舊對海外品牌有著無窮吸引力，沒人能斷定他們不會卷土重來。而有趣的是，就在 AA 位于三里屯的門店進行最后的清倉甩賣時，不過百米開外，另一家同樣來自美國、同樣主打青少年時尚、同樣愛玩“性感營銷”的快時尚品牌 Abercrombie & Fitch 開出了其位于北京的第一家門店，它又是否能笑到最后？

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