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新浪微博直播（微博直播連麥出招）
如今的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域正呈現(xiàn)出一幅冰火兩重天的吊詭景象。
一方面是行業(yè)發(fā)展如火如荼，圖文、音頻、短視頻、中長視頻、直播等載體形式百花齊放，內(nèi)容創(chuàng)作門檻不斷降低，越來越多有志于此的創(chuàng)作者們加入進來。
另一方面是整個領(lǐng)域都趨于紅海競爭態(tài)勢，流量紅利消逝，相當多優(yōu)秀創(chuàng)作者、KOL難以為自己擅長的內(nèi)容找到相匹配契合的目標受眾群體和正向反饋。
這其實是由互聯(lián)網(wǎng)時代信息效率和信息繭房同時存在所決定的，線上內(nèi)容既成為了海量網(wǎng)民群體獲取信息和精神消費的重要陣地，也因為海量化、碎片化的信息特質(zhì)導致需求端與供給端的匹配難度不斷增加。
在這樣的大背景下，“出圈”成為了解決上述問題的一個最佳途徑，但怎樣才能做到行之有效的內(nèi)容“出圈”？不久前，微博直播在獨特“連麥”玩法基礎(chǔ)上再度進行功能升級，以直播多入口多維度通知觸達用戶為包括KOL、大V在內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者們帶來更多精準流量，已經(jīng)為之提供了一個答案。
當下是一個“出圈”的時代其實，當下已經(jīng)成為了一個“出圈”的時代，越來越多曾經(jīng)的小眾圈層擊穿壁壘進入大眾視野。
道理其實很簡單，內(nèi)容作為圈層文化的載體，出圈意味著對更廣闊受眾的覆蓋觸及，隨之帶來兩方面的意義：
其一，在此基礎(chǔ)上找到更多目標粉絲群體，進而獲取良性內(nèi)容輸出和正向反饋，讓內(nèi)容釋放更多價值。
其二，讓內(nèi)容受益于更多用戶群體反饋，根據(jù)用戶需求不斷更新迭代和多元化，激活和滿足更多潛在受眾需求，讓內(nèi)容釋放更多價值。
這其中已經(jīng)有太多顯而易見的案例：超越流量明星成為輿論話題核心的電競選手；在極短時間里吸引超千萬樂迷狂歡的在線演唱會；擁抱潮流文化打磨出爆款產(chǎn)品的快消服飾品牌；成為現(xiàn)象級綜藝的脫口秀節(jié)目等等等等。
這些早已不是圈地自萌的小眾內(nèi)容時代所能企及的。
也不難看出，不只內(nèi)容創(chuàng)作者渴望“出圈”，包括泛文娛在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)品甚至是內(nèi)容平臺本身也需要“出圈”。
一個最直觀的例子是，B站曾經(jīng)是二次元自留地，隨著自身小眾文化成長空間可以預(yù)見到天花板，B站發(fā)力多元內(nèi)容實現(xiàn)出圈，通過多元化內(nèi)容觸達更多主流互聯(lián)網(wǎng)人群，現(xiàn)如今生活方式和娛樂這兩大品類內(nèi)容超越ACG成為平臺最熱門內(nèi)容領(lǐng)域，B站也收獲了資本市場認可，近一年時間里股價大漲。
回過頭來看，內(nèi)容創(chuàng)作者這樣的個體出圈意味著打破原有的流量圈層，即想辦法觸及更多圈層的網(wǎng)民受眾。
在這方面，直播連麥恰恰是主播們觸及更多粉絲用戶的重要手段，連麥這一玩法最早誕生于YY語音，此后逐漸演變?yōu)榫W(wǎng)民們在打游戲時常用的線上語音交流形式。
隨著直播行業(yè)誕生興起，連麥成為了這一領(lǐng)域的常見玩法，無論是秀場直播還是帶貨直播，都經(jīng)常通過連麥的“強互動”效應(yīng)，實現(xiàn)直播間粉絲活躍度、粘性和漲粉的短期提升。
根據(jù)2018年企鵝智庫給出的抽樣數(shù)據(jù)顯示，有連麥的直播房間平均觀眾數(shù)量是29人，無連麥房間僅為8人，也就是說連麥能夠為一場直播吸引來3倍以上的觀眾。對于絕大部分并不能自帶流量的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，直播+連麥無疑是“出圈”的最佳選項之一。
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