目前大家應(yīng)該是對(duì)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)論文（時(shí)代汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)）比較感興趣的，所以今天好房網(wǎng)小編CC就來(lái)為大家整理了一些關(guān)于汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)論文（時(shí)代汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)）方面的相關(guān)知識(shí)來(lái)分享給大家，希望大家會(huì)喜歡哦。

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)論文（時(shí)代汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)）

　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為用戶獲取信息的重要渠道和購(gòu)買(mǎi)終端。汽車(chē)生產(chǎn)廠家和銷(xiāo)售企業(yè)在銷(xiāo)售模式轉(zhuǎn)型及銷(xiāo)售渠道的拓展上,應(yīng)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展,積極探索新型汽車(chē)銷(xiāo)售模式。

　　關(guān)鍵詞：　互聯(lián)網(wǎng)+; 汽車(chē); 營(yíng)銷(xiāo)模式; 產(chǎn)品;

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下,汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式也要實(shí)現(xiàn)及時(shí)轉(zhuǎn)變以及更新。消費(fèi)者在買(mǎi)車(chē)之前都會(huì)在汽車(chē)網(wǎng)站上對(duì)各款車(chē)的配置、優(yōu)缺點(diǎn)、評(píng)測(cè)和各地的成交價(jià)格進(jìn)行反復(fù)對(duì)比?？梢哉f(shuō)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為汽車(chē)行業(yè)升級(jí)必不可少的力量。因此,汽車(chē)銷(xiāo)售領(lǐng)域一場(chǎng)重大變革勢(shì)在必行,目前情況下,需要積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷(xiāo)模式,讓汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展所需,更好地滿足消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)消費(fèi)的需求。

　　 “互聯(lián)網(wǎng)+”汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式的必要性

　　傳統(tǒng)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)以產(chǎn)品為核心,以推銷(xiāo)產(chǎn)品為主,并以線下4S店為主要經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)渠道,這種模式在當(dāng)前電商平臺(tái)不斷發(fā)展并滲透到汽車(chē)行業(yè)各領(lǐng)域的環(huán)境下優(yōu)勢(shì)已漸趨旁落。隨著市場(chǎng)服務(wù)成本、人力成本的不斷攀升,汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)的利潤(rùn)不斷降低,也影響到銷(xiāo)售及售后管理的效率。隨著汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)群體的年輕化、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及5G技術(shù)的普遍運(yùn)用,消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)以及性價(jià)比也提出更高要求,如何利用互聯(lián)網(wǎng)的推廣優(yōu)勢(shì),爭(zhēng)取最大限度打破空間地理的限制,讓更多消費(fèi)者享受更加便捷實(shí)惠的購(gòu)車(chē)體驗(yàn),進(jìn)而為促進(jìn)汽車(chē)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新的活力,是決定汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)是否成功的關(guān)鍵。

　　2 、“互聯(lián)網(wǎng)+”汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái),汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式正在發(fā)生變化,線上銷(xiāo)售已經(jīng)成為車(chē)商開(kāi)始成為一個(gè)重要的戰(zhàn)場(chǎng)。但在汽車(chē)銷(xiāo)售更加虛擬化的同時(shí),汽車(chē)產(chǎn)品卻越來(lái)越貼近消費(fèi)者,通過(guò)更好地滿足消費(fèi)者多元化的需求,應(yīng)對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力。2018年以來(lái),中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)了持續(xù)走低的態(tài)勢(shì),在不斷加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,汽車(chē)企業(yè)也轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)理念,從政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、從價(jià)格選擇轉(zhuǎn)變價(jià)值選擇。同時(shí),車(chē)企也在生產(chǎn)研發(fā)技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)模式開(kāi)展等方面開(kāi)展創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。隨著汽車(chē)市場(chǎng)的不斷成熟和汽車(chē)產(chǎn)品在性能、品質(zhì)等方面的提升,“互聯(lián)網(wǎng)+”線上營(yíng)銷(xiāo)模式比例不斷提高是未來(lái)發(fā)展的方向。

　　 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

　　 創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+體驗(yàn)”營(yíng)銷(xiāo)模式

　　在電商迅猛發(fā)展的今天,淘寶對(duì)線下實(shí)體零售店的沖擊與顛覆顯而易見(jiàn)。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)對(duì)傳統(tǒng)的汽車(chē)銷(xiāo)售確實(shí)帶來(lái)了改變,汽車(chē)銷(xiāo)售模式也已跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代接軌,但是無(wú)論何時(shí)都不應(yīng)該忘記客戶體驗(yàn)是最重要的,客戶的體驗(yàn)永遠(yuǎn)是品牌發(fā)展的重中之重,所以說(shuō)傳統(tǒng)銷(xiāo)售實(shí)體有其存在的意義。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下,汽車(chē)實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是一種相輔相成、虛實(shí)結(jié)合的模式。未來(lái)實(shí)體4S店的形式會(huì)發(fā)生大幅度的改變,4S店將不斷轉(zhuǎn)型成為汽車(chē)的城市展廳、體驗(yàn)中心以及售后維保中心等職能。

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