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零和游戲原理（零和博弈的時代）
零和游戲原理源于博弈論。零和游戲，顧名思義，就是在一項(xiàng)游戲中，總會出現(xiàn)贏者與輸者。一方贏為正而另一方輸為負(fù)，根據(jù)正負(fù)相互抵消的原理，游戲的總成績永遠(yuǎn)為零。
零和游戲原理之所以一直受到經(jīng)濟(jì)學(xué)界的重視，主要是因?yàn)榕c零和游戲相類似的情況普遍存在于社會的方方面面，也就是勝利者的光榮往往建立在失敗者的辛酸與苦澀之上。
但進(jìn)入20世紀(jì)后，人類社會在經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)、經(jīng)濟(jì)高速增長、科技進(jìn)步、全球一體化以及日益嚴(yán)重的環(huán)境污染之后，零和游戲觀念正被雙贏觀念所取代。人們開始認(rèn)識到對于勝與敗的結(jié)局，不再是幾家歡樂幾家憂，取而代之的是通過有效的合作創(chuàng)造雙方皆大歡喜的雙贏局面。
但從零和游戲走向雙贏，要求各方有真誠合作的精神和勇氣，在合作中不要耍小聰明，不要總想占別人的小便宜，要遵守游戲規(guī)則，否則，雙贏的局面就不可能出現(xiàn)，最終吃虧的還是自己。
在日常生活當(dāng)中，到處都有零和游戲的影子，可以說它廣泛地存在于生活中。比如說，人們大肆開發(fā)利用煤炭、石油資源，留給后人的便越來越少；科學(xué)家們研究生產(chǎn)了大量的轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品，一些新的病毒也跟著冒了出來……隨著時代的發(fā)展和觀念的進(jìn)步，人們正逐漸擺脫零和游戲，朝著雙贏方向邁進(jìn)。無論是對個人，還是對企業(yè)來說，遵循和掌握雙贏或多贏法則都顯得至關(guān)重要。
雙贏法則就是“我贏你也贏”，即讓你的客戶、供應(yīng)商、銷售商、員工乃至顧客都成為“贏家”，而不是整天想著利益獨(dú)占。所以，雙贏法則也包含多贏法則。
遵循雙贏法則，實(shí)際上是要求企業(yè)必須樹立這樣的觀念：向市場要錢，而不是向合作者要錢。
市場中存在激烈的競爭，為了應(yīng)對競爭，尋求合作是必然的。任何人都不可能包打天下，都需要有合作者的幫助，合作可以發(fā)揮整體效應(yīng)，增強(qiáng)個體的競爭力。
比如，一部好的影片出來，最受關(guān)注、得到贊譽(yù)聲最多的自然是導(dǎo)演，其次是主演?？墒羌偃鐩]有化妝師、攝影師、燈光師等所有幕后人員的通力合作，再高明的導(dǎo)演也孤掌難鳴。沒有其他演員跟主演搭戲，主演就只能“唱”獨(dú)角戲。所以，越是好的導(dǎo)演、好的演員就越是懂得尊重他人，懂得合作的重要性。
要想與別人順利合作，還必須讓別人也“贏”才行。只想自己贏，不讓別人贏，永遠(yuǎn)都不會擁有真正的合作伙伴，這樣的人或企業(yè)無疑是自取滅亡。
利己不必?fù)p人，讓別人有賺頭，自己才會有賺頭。這就是雙贏法則的意義。
其實(shí)，就激烈的競爭而言，遵循雙贏法則十分重要。固然，沒有競爭的情況是最好的，但這只是一種幻想。
可以說競爭活動本身就屬于一種雙贏。天下事，依賴分工合作、你追我趕、共存共榮。有競爭，才表明你所從事的事業(yè)是有前途的；有競爭，你才能知道怎樣使自己更強(qiáng)大，取人之長，補(bǔ)己之短。
這是一個競爭的時代，不要去嫉妒別人，更別想讓所有的競爭者全部消失。
經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴你
雙贏是一種策略，也是一門藝術(shù)。多懂得一些生活中的雙贏術(shù)，在自己獲得收益的同時，也給別人帶來益處。事物是此消彼長、互為因果的?；ハ鄶硨突ハ鄠σ馕吨餐氖ィ餐?、共同協(xié)作，才能得到共同的好處。
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