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傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)旺季來(lái)臨之時(shí)，政府部門(mén)及時(shí)出臺(tái)政策為市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑。文化和旅游部日前發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項(xiàng)的通知》，提出要恢復(fù)跨?。▍^(qū)、市）團(tuán)隊(duì)旅游。消息一出，多家在線旅游平臺(tái)顯示，度假、酒店、民航等各個(gè)板塊搜索量迅速攀升，相關(guān)搜索量均比此前提升4倍以上。

對(duì)于跨省團(tuán)隊(duì)游的放開(kāi)，業(yè)內(nèi)人士指出，首先將利好暑期的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，尤其目前出境游仍受海外疫情影響，之前北京地區(qū)疫情反復(fù)已得到明顯控制，國(guó)內(nèi)游預(yù)計(jì)將繼續(xù)迎來(lái)高速恢復(fù)。根據(jù)一季度末判斷，今年“十一”假期，國(guó)內(nèi)旅游或同比疫情前水平基本企穩(wěn)，若疫情不反復(fù)，影響或在年內(nèi)基本消除。

多數(shù)公司業(yè)績(jī)受損

受疫情影響，1月24日起，全國(guó)多地景區(qū)暫停開(kāi)放，酒店、演藝也受到影響。

張家界上半年預(yù)虧5800萬(wàn)元至6500萬(wàn)元，上年同期盈利825.45萬(wàn)元。張家界稱，報(bào)告期內(nèi)，受新冠肺炎疫情影響，公司旗下景區(qū)景點(diǎn)、景區(qū)運(yùn)輸及酒店?duì)I業(yè)收入大幅減少，凈利潤(rùn)嚴(yán)重下滑。桂林旅游上半年預(yù)虧約1.12億元，上年同期盈利991.62萬(wàn)元。峨眉山A上半年預(yù)虧1.2億元至1.4億元，上年同期盈利7711.09萬(wàn)元。西安旅游上半年預(yù)虧2200萬(wàn)元至1600萬(wàn)元，比上年同期下降288.60%至182.62%。

盡管3月開(kāi)始多地景區(qū)恢復(fù)省內(nèi)游，但疫情影響仍未消除。以峨眉山A為例，公司稱，自3月23日起，峨眉山景區(qū)安全有序開(kāi)放。雖然公司各經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目在陸續(xù)恢復(fù)，但疫情影響仍在延續(xù)，因而對(duì)報(bào)告期凈利潤(rùn)仍然造成很大影響。

也有公司通過(guò)積極努力，業(yè)績(jī)獲得修復(fù)。云南旅游早前預(yù)計(jì)上半年歸母凈利變動(dòng)區(qū)間為-6300萬(wàn)元至-4600萬(wàn)元，公司7月15日發(fā)布上修業(yè)績(jī)預(yù)告，凈利潤(rùn)變動(dòng)區(qū)間為90萬(wàn)元至130萬(wàn)元，凈利潤(rùn)變動(dòng)幅度為同比下降97.39%至96.22%。對(duì)于上修業(yè)績(jī)，云南旅游稱，公司積極利用旅游全產(chǎn)業(yè)鏈以及旅游文化科技業(yè)務(wù)板塊的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮旅游文化科技、旅游綜合服務(wù)以及文旅綜合體運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)板塊之間的協(xié)同效應(yīng)，提高公司整體效益，最大程度地降低新冠肺炎疫情給公司上半年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的不利影響。公司第二季度經(jīng)營(yíng)情況得到逐步改善。

出游熱情被激活

文旅部發(fā)文指出，各省（區(qū)、市）文化和旅游行政部門(mén)在做好疫情防控工作的前提下，經(jīng)當(dāng)?shù)厥。▍^(qū)、市）黨委、政府同意后，可恢復(fù)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)跨?。▍^(qū)、市）團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。中、高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)不得開(kāi)展團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。出入境旅游業(yè)務(wù)暫不恢復(fù)。

在該消息發(fā)布后，各家在線旅游平臺(tái)相關(guān)搜索量激增。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，攜程平臺(tái)上度假、酒店、民航等各個(gè)板塊搜索量迅速攀升，國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游、自由行瞬時(shí)搜索量相比開(kāi)放前激增500%。同程旅行平臺(tái)上機(jī)票、火車票、酒店等的搜索量與開(kāi)放前一日的同一時(shí)段相比增長(zhǎng)了457%。截至7月14日晚9點(diǎn)，去哪兒網(wǎng)平臺(tái)有關(guān)跟團(tuán)游產(chǎn)品搜索量較前一時(shí)間段增長(zhǎng)4倍，海南海島游、云南民俗游、華東游成為搜索熱度最高的線路。

去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬表示，作為旅游產(chǎn)品中最復(fù)雜、影響最廣泛的旅游品類，跟團(tuán)游不僅涉及旅行社等上下游供應(yīng)商，也對(duì)機(jī)票、火車、酒店、景區(qū)環(huán)節(jié)具有直接的影響。此次跟團(tuán)游的逐步開(kāi)放，將標(biāo)志著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的全面“重啟”，景區(qū)、酒店、交通等旅游產(chǎn)品也將在跟團(tuán)游的刺激下迎來(lái)新的一輪“回暖”。被壓抑了四個(gè)多月的出游需求，將得到進(jìn)一步的釋放。

同程國(guó)旅境內(nèi)游CEO周中偉表示，文旅部關(guān)于旅行社及在線旅企恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)游及“機(jī)+酒”業(yè)務(wù)的消息，對(duì)旅游企業(yè)是重大利好，預(yù)計(jì)接下來(lái)機(jī)票等交通成為重點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)定制需求必定會(huì)激增，包括西北、新疆、內(nèi)蒙、川渝藏、云南、湖南、廣西、海南這些目的地建議用戶提早敲定計(jì)劃。

值得注意的是，目前正逢暑假，今年暑期7月和8月將相對(duì)性地迎來(lái)一波持續(xù)性的出行高峰。攜程大數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)機(jī)票暑期預(yù)訂量已為全國(guó)第一，其中，北京旅客搜索三亞熱度比上月大漲116%；酒店預(yù)訂方面，北京也僅次于上海，國(guó)內(nèi)居民暑假出游需求亟待釋放。去哪兒網(wǎng)披露，7月有關(guān)暑期的機(jī)票搜索量較6月中下旬增長(zhǎng)4倍。其中，北京地區(qū)機(jī)票搜索量環(huán)比6月中下旬增長(zhǎng)9倍，是全國(guó)增幅最大的城市。上海、成都、廣州、深圳、昆明、重慶、西安、杭州、?？?、鄭州是今年暑期最熱門(mén)的十大目的地。

利好旅企復(fù)蘇

暑期向來(lái)是傳統(tǒng)旅游的旺季，此時(shí)相關(guān)利好政策的出臺(tái)無(wú)疑給市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。

“跨省旅游的開(kāi)放給整個(gè)休閑旅游市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)大的變化。疫情以來(lái)，其實(shí)消費(fèi)者對(duì)于出游在心理上還是有一些障礙的，國(guó)家此時(shí)出臺(tái)政策從某種程度上也是給消費(fèi)者一種信心?！笔茁镁频昕偨?jīng)理孫堅(jiān)告訴中國(guó)證券報(bào)記者，目前正逢暑假，結(jié)合學(xué)生放假出游的熱情，這對(duì)整個(gè)暑期市場(chǎng)是一個(gè)非常正向的推動(dòng)，對(duì)于旅游休閑的景點(diǎn)公司來(lái)說(shuō)肯定是一個(gè)利好。

出游熱情提升，酒店行業(yè)也受益明顯。孫堅(jiān)指出，兩大因素正在積極推動(dòng)首旅酒店的業(yè)務(wù)指標(biāo)，一方面是北京疫情的有效控制，另一方面是重要城市展會(huì)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放，將進(jìn)一步推動(dòng)差旅商務(wù)活動(dòng)的增加。他介紹，首旅酒店在疫情初期的整體出租率僅為10%，4月至5月達(dá)到50%至60%，而北京疫情出現(xiàn)反復(fù)的前夕升至65%至70%，近期基本上已經(jīng)在70%至75%，上海地區(qū)更是達(dá)到85%至90%。此外，在流量端，相比6月份，目前已經(jīng)有接近20%至30%的增長(zhǎng)，所以這是一個(gè)比較積極的信號(hào)。

中信建投社服行業(yè)首席分析師賀燕青告訴中國(guó)證券報(bào)記者，當(dāng)前時(shí)點(diǎn)恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)游，對(duì)于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論景區(qū)還是旅行社，今年現(xiàn)金流均受到很大沖擊，此時(shí)恢復(fù)將非常及時(shí)，有助于其逐步脫離困境，改善現(xiàn)金流狀況，得以恢復(fù)生存。多數(shù)景點(diǎn)、旅行社、OTA等也借機(jī)推出優(yōu)惠促銷等活動(dòng)，進(jìn)一步釋放旅游潛在需求，以期壓縮恢復(fù)時(shí)間，快速產(chǎn)生穩(wěn)定現(xiàn)金流。一季度末各大旅游景點(diǎn)及休閑度假業(yè)務(wù)陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但對(duì)成熟景區(qū)或項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，仍受到接待客流不超過(guò)最大承載量30%的限制，此次將限流比例調(diào)整到最大承載量50%，對(duì)于前期恢復(fù)較好且較成熟的景區(qū)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，進(jìn)一步提升短期天花板，增強(qiáng)恢復(fù)動(dòng)能。

賀燕青指出，從細(xì)分行業(yè)看，恢復(fù)跨省游及擴(kuò)大限流比例，不僅直接利好國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)、休閑度假景區(qū)及旅行社等，也深度利好如連鎖酒店、餐飲、旅游購(gòu)物等周邊業(yè)態(tài)，對(duì)拉動(dòng)整體消費(fèi)和第三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)意義較大。

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