2022年1月17整理發(fā)布：在物聯(lián)網(wǎng)知名研究機(jī)構(gòu)IoT Analytics 最近發(fā)布的報(bào)告中，一個(gè)重要發(fā)現(xiàn)是全球物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司的增長(zhǎng)趨勢(shì)似乎已經(jīng)停止，甚至出現(xiàn)了下降的現(xiàn)象，這也是有史以來(lái)第一次停止運(yùn)營(yíng)的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司比新增的數(shù)量還要多。

在物聯(lián)網(wǎng)涉及”端-邊-管-云-用-服”的全產(chǎn)業(yè)鏈中，平臺(tái)層因?yàn)槠涑猩蠁⑾碌臉屑~位置和無(wú)窮的想象空間，在過(guò)去數(shù)年間吸引了諸多企業(yè)爭(zhēng)相入局，其中既有領(lǐng)軍巨頭，也不乏初創(chuàng)企業(yè)。

然而，在經(jīng)歷數(shù)輪的洗牌和現(xiàn)實(shí)的打擊之后，企業(yè)們對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的熱情好像終于開(kāi)始消退了。

在物聯(lián)網(wǎng)知名研究機(jī)構(gòu)IoT Analytics 最近發(fā)布的《2021物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司全景洞察報(bào)告(IoT Platform Companies Landscape 2021 Insights Report)》和《2021物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司名單(2021 List of IoT Platform Companies)》中，一個(gè)重要發(fā)現(xiàn)是全球物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司的增長(zhǎng)趨勢(shì)似乎已經(jīng)停止，甚至出現(xiàn)了下降的現(xiàn)象，這也是有史以來(lái)第一次停止運(yùn)營(yíng)的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司比新增的數(shù)量還要多。

在分析該結(jié)論之前，需要先明確一下IoT Analytics所定義的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在其看來(lái)，平臺(tái)是一組技術(shù)，是用于進(jìn)行其他應(yīng)用程序、流程、服務(wù)或技術(shù)開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)。

平臺(tái)可以是硬件(例如芯片、設(shè)備)，也可以是軟件。軟件平臺(tái)的類(lèi)型包括操作系統(tǒng)、開(kāi)發(fā)環(huán)境(例如Java、.NET)，以及數(shù)字平臺(tái)。數(shù)字平臺(tái)是高度可配置/可擴(kuò)展的軟件工具，位于傳統(tǒng)開(kāi)放平臺(tái)之上。數(shù)字平臺(tái)類(lèi)型豐富，包括社交平臺(tái)(例如Facebook、LinkedIn)、市場(chǎng)平臺(tái)(例如亞馬遜、APP商店)和物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

總而言之，物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是一個(gè)專門(mén)用來(lái)構(gòu)建和管理物聯(lián)網(wǎng)解決方案的數(shù)字平臺(tái)，IoT Analytics 將其分為五種不同類(lèi)型:

應(yīng)用支持/管理(application enablement/management)平臺(tái)

設(shè)備管理(device management)平臺(tái)

數(shù)據(jù)管理(data management)平臺(tái)

通信連接/管理(telco connectivity/management)平臺(tái)

基于IoT的IaaS(IoT-based

Infrastructure-as-a-Service)平臺(tái)

根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，全球范圍內(nèi)的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)由2015年的260家、2017年的450家增長(zhǎng)至2019年的620家，整體數(shù)量增長(zhǎng)了2.4倍，然而從2019年開(kāi)始，這一數(shù)字首次降低至2021年的613家。

雖然物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)量已經(jīng)停止增長(zhǎng)，但整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模還在大幅增長(zhǎng)。2020年，整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的支出達(dá)到了50億美元，而到了2026年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到280億，復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)高達(dá)33%?；谠频奈锫?lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速普及，推動(dòng)了整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

在613家物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，58%都提供應(yīng)用管理和支持能力，43% 提供數(shù)據(jù)管理能力，35% 提供設(shè)備管理能力，而提供物聯(lián)網(wǎng)通信管理能力(7%)或 IaaS (3%)的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)則越來(lái)越少。

IoT Analytics首席執(zhí)行官 Knud Lasse Lueth 對(duì)此表示：“我們已經(jīng)關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)市場(chǎng)6年了。在2015年時(shí)，每個(gè)人都想通過(guò)一個(gè)大型平臺(tái)來(lái)連接500億的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。到了2018年，很多公司意識(shí)到他們無(wú)法與微軟這樣大手筆投資物聯(lián)網(wǎng)的公司競(jìng)爭(zhēng)。2020年，600多家物聯(lián)網(wǎng)公司終于開(kāi)始整合，市場(chǎng)開(kāi)始趨于集中。”

你一定會(huì)好奇，為什么平臺(tái)數(shù)量停止增長(zhǎng)了?以及那些消失的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)去哪兒了?綜合IoT Analytics的報(bào)告和業(yè)內(nèi)人士的一些看法，物聯(lián)網(wǎng)智庫(kù)總結(jié)了以下四種原因：

第一 ，由于入不敷出又看不到盈利的希望，很多企業(yè)放棄了對(duì)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的繼續(xù)投資

此前，物聯(lián)網(wǎng)智庫(kù)在《面對(duì)1600家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如何“殺”出重圍?》一文中，曾提到過(guò)一個(gè)典型的案例。

2015年，三星推出了自己的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)Artik，這是整合了軟硬件及云服務(wù)的一體化平臺(tái)，針對(duì)量產(chǎn)型家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)。截止2018年底，已有85家合作伙伴與Artik建立合作。

具體來(lái)說(shuō)，三星提供Artik710、710s、530、530s、530s1G、520、520s、305s、053、053s、055s、030和020等模塊型號(hào)，并將Artik物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分為兩個(gè)大的系列，一個(gè)系列適用于對(duì)低功耗、輕便、成本較敏感的設(shè)備類(lèi)型，另一個(gè)系列適用于高端網(wǎng)關(guān)和多媒體應(yīng)用。同時(shí)Artik還支持對(duì)設(shè)備集群的管理，數(shù)據(jù)分析和可視化。

從這樣精細(xì)的布局中，可見(jiàn)三星對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)的重視。然而，努力卻沒(méi)有收獲預(yù)期中的果實(shí)——2019年初，三星低調(diào)宣布解散Artik物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)團(tuán)隊(duì)，停止發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)。為什么會(huì)這樣呢?

這是因?yàn)殡m然表面上合作伙伴眾多，但實(shí)際推出的采用Artik平臺(tái)的家電產(chǎn)品卻屈指可數(shù)，并未取得實(shí)際的成果。Artik平臺(tái)面臨的問(wèn)題很普遍，物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的實(shí)施和部署既耗時(shí)又燒錢(qián)，在物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上開(kāi)發(fā)可以為用戶創(chuàng)造價(jià)值的應(yīng)用程序和解決方案，需要很高的投入和代價(jià)。當(dāng)計(jì)算投資回報(bào)率時(shí)，Artik歷經(jīng)四年的投入，最后卻發(fā)現(xiàn)入不敷出。尤其是對(duì)于三星這種大企業(yè)，Artik物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的收入與其他業(yè)務(wù)對(duì)比，更加微不足道，所以自然落到了被放棄的下場(chǎng)。

連三星這樣資金實(shí)力雄厚的大企業(yè)都扛不住一直為平臺(tái)燒錢(qián)，何況其它體量不如它的企業(yè)呢。

第二，很多物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司轉(zhuǎn)變了商業(yè)模式

在IoT Analytics于2019年確定的620家物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司中，2021年時(shí)仍然保持活躍的還有426家。然而，其中有188家公司不再被認(rèn)為是物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司:

26%的公司已不復(fù)存在且不再提供服務(wù)，例如 DevicHub.net、 iota Computing 和 Yoics。

24%的公司不再關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)，但仍提供一個(gè)平臺(tái)。埃森哲(Accenture)就是一個(gè)例子，它將“Insights Platform” 重新命名為 “AIP +” 后提供了一系列模塊化的、預(yù)先集成的 AI 服務(wù)和功能，而不再專注于物聯(lián)網(wǎng)。

21%的公司已經(jīng)轉(zhuǎn)向銷(xiāo)售物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或者垂直領(lǐng)域的解決方案。

這個(gè)現(xiàn)象非常的有意思，尤其值得我們關(guān)注。此前，很多公司的平臺(tái)是怎么形成的呢?最開(kāi)始，大家可能在做項(xiàng)目，做項(xiàng)目的過(guò)程中會(huì)有一些工具產(chǎn)生，當(dāng)把這樣的工具用于更多的項(xiàng)目時(shí)，工具就會(huì)變成通用的產(chǎn)品，而產(chǎn)品再往上迭代，通過(guò)把共性的東西抽象出來(lái)，就會(huì)形成平臺(tái)。

按照理想中的情形，如果平臺(tái)做得好，應(yīng)該會(huì)吸引很多開(kāi)發(fā)者基于自身的平臺(tái)開(kāi)發(fā)功能多樣的SaaS應(yīng)用，形成充滿活力的生態(tài)。然而，在實(shí)踐的過(guò)程中，很多企業(yè)逐漸發(fā)現(xiàn)想成為好PaaS簡(jiǎn)直太難了，反而是直接提供SaaS應(yīng)用更容易直接為用戶創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)盈利。

在過(guò)去的兩年里，有30家平臺(tái)公司已經(jīng)轉(zhuǎn)向了提供應(yīng)用程序或垂直的解決方案，而不是橫向的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái);10家公司開(kāi)始提供安全平臺(tái)。這些公司沒(méi)有選擇與其它620家公司直接競(jìng)爭(zhēng)，也沒(méi)有投入數(shù)百萬(wàn)美元維護(hù)高度模塊化和可擴(kuò)展的軟件平臺(tái)，而是選擇滿足特定應(yīng)用程序的需求，使它們能夠在特定解決方案中建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這種轉(zhuǎn)向解決方案的趨勢(shì)比顯示出來(lái)的數(shù)字還要多，現(xiàn)在大多數(shù)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司在提供平臺(tái)服務(wù)的同時(shí)也提供垂直解決方案。

其中一個(gè)例子是 Device Insight，它在維護(hù)其物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) CENTERSIGHT 的同時(shí)，越來(lái)越專注于為特定應(yīng)用提供軟件。目前，該公司推出了5種獨(dú)立的物聯(lián)網(wǎng)解決方案:

先進(jìn)的分析和預(yù)測(cè)維護(hù)(advanced analytics and predictive maintenance)

狀態(tài)監(jiān)測(cè)和報(bào)警(condition monitoring and alarming)

連接產(chǎn)品(connected products)

車(chē)載信息技術(shù)(telematics/connected cars)

遠(yuǎn)程服務(wù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(remote service and augmented reality)

另外的例子還有Tellu 和 Centerity。

Tellu 曾經(jīng)為所有垂直領(lǐng)域提供了一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)(TellluCloud) ，但現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)向 eHealth。雖然該公司仍在推銷(xiāo) eHealth 平臺(tái)，但現(xiàn)在主要關(guān)注兩個(gè)醫(yī)療保健解決方案: 數(shù)字監(jiān)控(digital supervision)和遠(yuǎn)程病人監(jiān)控(remote patient monitoring)。

Centerity 在2018年時(shí)提供了一個(gè)泛數(shù)據(jù)管理解決方案，為原始設(shè)備制造商提供連接產(chǎn)品的特定服務(wù)。該公司現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變方向，開(kāi)始提供一個(gè)先進(jìn)的監(jiān)控和安全平臺(tái)，物聯(lián)網(wǎng)只在其中扮演次要角色。

第三，越來(lái)越多的客戶選擇購(gòu)買(mǎi)而非自建物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)量停止增長(zhǎng)的另一個(gè)重要原因是越來(lái)越多的客戶選擇購(gòu)買(mǎi)而非自建物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，肉眼可見(jiàn)推出平臺(tái)的企業(yè)越來(lái)越多，平臺(tái)幾乎成為物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“標(biāo)配”。但平臺(tái)本身就是一個(gè)門(mén)檻很高的領(lǐng)域，于是那些沒(méi)經(jīng)過(guò)深入思考就盲目跟風(fēng)的平臺(tái)商就都嘗到了苦果。

行業(yè)的逐漸成熟，讓這種風(fēng)氣正在趨于平息。這主要是因?yàn)?，就?dāng)前的技術(shù)成熟度和窗口期來(lái)說(shuō)，物聯(lián)網(wǎng)底層基礎(chǔ)平臺(tái)已經(jīng)非常成熟，針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)，也能找到種類(lèi)豐富的、可選擇的第三方物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

所以相比于從0開(kāi)發(fā)建設(shè)一套平臺(tái)，最終客戶們更傾向在市面上尋找有哪些產(chǎn)品可以快速滿足需求。

第四，市場(chǎng)正進(jìn)一步集中在少數(shù)供應(yīng)商身上

物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)市場(chǎng)進(jìn)一步集中，排名前10位的公司目前控制著整個(gè)市場(chǎng)的近三分之二(65%) 的份額，而在2019年和2016年，這一數(shù)字分別為58% 和44% 。

微軟、 AWS、谷歌云、阿里巴巴和其他幾家巨頭公司已經(jīng)成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，他們以每年50%以上的增長(zhǎng)率繼續(xù)傲視整個(gè)市場(chǎng)。

AWS和微軟都在繼續(xù)為他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)增加新的功能。去年早些時(shí)候，AWS 向用戶推出了 AWS SiteWise Edge，使得客戶可以將他們的工業(yè)數(shù)據(jù)保存在本地。

微軟最近為零售商展示了其物聯(lián)網(wǎng)解決方案的新功能，即利用攝像頭和傳感器來(lái)實(shí)現(xiàn)智能空間。此外，微軟還展示了自己使用 Azure 數(shù)字孿生進(jìn)行建筑管理的情況，目標(biāo)是為數(shù)字孿生建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的共享數(shù)據(jù)模型，作為其云服務(wù)的一部分。

與此同時(shí)，大魚(yú)吃小魚(yú)的現(xiàn)象也持續(xù)在發(fā)生，自2019年以來(lái)，已經(jīng)有7家物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司被收購(gòu)，自2015年IoT Analytics開(kāi)始關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)以來(lái)，已經(jīng)有84家物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)被收購(gòu)。

大多數(shù)被收購(gòu)的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)至今仍在運(yùn)行，例如2019年后被Cognizant 收購(gòu)的 Brighttwolf 以及2020年4月被 T-Mobile 收購(gòu)的Sprint’s Curiosity物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，現(xiàn)已完全并入母公司。

最后值得一提的是，IoT Analytics的報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，雖然物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的整體數(shù)量減少了，但亞太地區(qū)和的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)量正在增加。

亞太地區(qū)(尤其是)的平臺(tái)商數(shù)量從2019年的16%增長(zhǎng)到2021年的22% 。深圳和北京現(xiàn)在是物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司總部所在的五大城市之一，有66家物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司——包括涂鴉、阿里巴巴云、百度智能云和華為連接管理平臺(tái)等都在這兩所城市種設(shè)立總部。雖然大多數(shù)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司的總部仍然設(shè)在北美(44%) ，但在過(guò)去兩年中，這一數(shù)字已經(jīng)下降了6%。

IoT Analytics 高級(jí)分析師 Philipp Wegner表示 :“越來(lái)越多的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)入了市場(chǎng)。深圳和北京現(xiàn)在是物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司總部所在地的五大城市之一。雖然目前大多數(shù)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的總部仍設(shè)在北美，但政府正積極推動(dòng)創(chuàng)建具有國(guó)際影響力的工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。”

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