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電影世家2020雙十一再次破億面向產(chǎn)品13年專業(yè)從事面膜研究，爆款產(chǎn)品層出不窮。三大營銷策略分段在雙十一前、中、后玩。提煉“中國制造的好面膜”

導(dǎo)讀:膜家作為一個成長中的國產(chǎn)面膜品牌，將雙十一視為擴大面膜消費群、獲取品牌曝光度和美譽度的契機。在這場“期末考試”中，2020年雙十一，電影一族毫無疑問拿到了“超A”的成績。

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電影世家2020雙十一再次破億

2018年雙十一，膜家全網(wǎng)銷售額位列美妝類目第10名；

2019年雙十一，電影世家成為天貓“億元俱樂部”之一；

2020年雙十一，膜法世家銷量再次破億大關(guān)！

今年的雙十一是最特別的一年。作為疫情后最大的營銷活動，很多商家對雙十一的期待更強烈，期望值更高。

形式上，今年雙十一有兩波，新的節(jié)奏打法也是品牌的新機會。

根據(jù)天貓雙11兩波銷售期的節(jié)奏和打法，片家做了一定的區(qū)分。兩波銷售期間，布局不同的產(chǎn)品推廣和營銷重點，根據(jù)預(yù)售和實際銷售情況調(diào)整備貨和資源投入。

比如膜家的綠豆泥面膜、紗布面膜、黑色面膜，在雙11第一波預(yù)售中表現(xiàn)不錯。爆款綠豆泥面膜在天貓旗艦店銷量超過46萬瓶，紗布面膜銷量超過383萬片，黑吸面膜銷量超過454萬片。

2020年天貓雙11大促，膜家銷售額在競爭激烈的美妝分會場再次破億元大關(guān)。

同時，在各大社交平臺中，電影世家也保持著話題熱度，通過明星內(nèi)容和帶貨種草引起廣泛，從而實現(xiàn)了111節(jié)營銷中的品效合一。

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面向產(chǎn)品13年專業(yè)從事面膜研究，爆款產(chǎn)品層出不窮。

定位為“天然膜護專家”的膜家，不僅創(chuàng)新面膜產(chǎn)品的美學內(nèi)涵，更致力于打造更具針對性和性價比的專業(yè)品質(zhì)面膜，走向更多消費者，成為他們?nèi)粘Ｗo膚的得力助手。

13年來，膜技術(shù)家族從夢想中誕生，一直深耕面膜品類，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造了很多面膜品類的“新物種”。在面膜創(chuàng)新的研發(fā)投入上，片家也是不遺余力。

除了大家熟知的爆款產(chǎn)品珍典寶綠豆泥面膜，膜家在保持一貫產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，抓住市場和消費者需求，研發(fā)出一系列優(yōu)質(zhì)而強大的產(chǎn)品。

比如:祛痘控油舒緩修復(fù)的痘痘肌修復(fù)紗布面膜、美白提亮保濕的美白磁斑面膜、膜族爆款面膜升級版黑色面膜——抗時空黑色面膜、新科技光紋抗老面膜超A面膜...

在互聯(lián)網(wǎng)時代，膜法世家還結(jié)合了Tik Tok的商業(yè)流量、小紅書小草的培育、消費者的口碑，把每一個“新品”都變成了品牌“爆款產(chǎn)品”，在雙十一取得了不俗的成績。

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三大營銷策略分段在雙十一前、中、后玩。

消費者多了，購物需求更強了，競爭也激烈了。要在眾多店鋪中脫穎而出，吸引買家，營銷的作用不可小覷。

回顧影家的雙十一營銷計劃，每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打，從前期的種草進校園，中期的明星內(nèi)容集中爆發(fā)，到后期的多元化產(chǎn)品種草，環(huán)環(huán)相扣。

前期:校園社區(qū)營銷策略——接觸Z世代人。

當代大學生是膜族的主要消費者。通過品牌拓展節(jié)、校園大使等活動，覆蓋全國2578個學院和院系，觸達1500萬大學生，全鏈路滲透校園人群。同時，結(jié)合天貓U首發(fā)試用、送樣包、膜粉節(jié)，為雙十一做新會員，提升流量和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

中期:明星帶動的粉絲效應(yīng)——品牌和產(chǎn)品的代言。

通過里奧和林更新產(chǎn)品到硬電視和定制視頻打造雙11爆款單品。利用明星效應(yīng)在短時間內(nèi)為品牌和產(chǎn)品吸引大量曝光和流量，同時承擔站外持續(xù)種草的伏筆，為產(chǎn)品帶來更好的銷售轉(zhuǎn)化。

比如電影家族的“首席更新官”林更新安利的美白磁斑面膜，就吸引了眾多關(guān)注。這款面膜不僅看重美白產(chǎn)品的簡單易用，更看重美白效果的年輕用戶。這款口罩在優(yōu)秀的性能和讓人放心的品質(zhì)之間達到了非常好的平衡，性價比也非常高。

同時，膜法世家還在雙11上市了抗衰老新品“超A面膜”，不僅以抗衰老黑科技吸引了美妝專家的關(guān)注，還邀請代言人Leo為這款新品拍攝大片。膜家以“超A實力，凍年輕”為傳播主題，通過明星話題的熱度，激發(fā)用戶的互動熱情和采用超A面膜的意愿，從而實現(xiàn)對門店的引流，完成閉環(huán)式的銷售推廣。

目前Leo和林更新的TVC話題閱讀量達到8,000 W，#膜家雙11#話題閱讀量達到3億。

后期:產(chǎn)品多樣化，種草——強化用戶購買心智。

以小紅書、Tik Tok、嗶哩嗶哩為重點突破平臺，結(jié)合不同平臺的特點，從產(chǎn)品構(gòu)成、功效、使用場景、內(nèi)容到植入，以不同的方式種植草雙十一爆款產(chǎn)品。同時，與嗶哩嗶哩美妝掌門人寶健嫂一起，作為膜法世家的面膜推薦官，深入膜法世家的R&D、生產(chǎn)、客服、營銷等不同渠道，為消費者解析膜法世家一款面膜背后的故事。

△劍嫂走進膜家

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提煉“中國制造的好面膜”

品牌成長的過程是一個不斷打破現(xiàn)有界限，增加能量的過程。

2007年，品牌誕生；2008年，“鎮(zhèn)店之寶”綠豆泥面膜上市；2012年創(chuàng)辦第一家線下體驗店；2016年，黑面膜獲得天貓金妝獎；2017年雙11成交額突破1億；到2018年，R&D中心建成，自動化、智能化生產(chǎn)基地投產(chǎn)...13年，膜家一步一個腳印，走上了從平凡到不平凡的道路。

△品牌活動

在國產(chǎn)品牌中，膜法世家是少有的專注于垂直品類的品牌。膜法世家率先打造高品質(zhì)、高科技含量、高性價比的口罩。通過技術(shù)提升產(chǎn)品力，品牌開啟品類新藍海；通過體驗降維占領(lǐng)市場，取得壓倒性的成功，塑造消費者對“中國制造好面膜”的認知。

2020年，膜法世家進入品牌創(chuàng)立的第13個年頭，專業(yè)實力的積累越來越深厚。它不僅擁有專門從事面膜的創(chuàng)新研發(fā)中心，還與知名科研機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作，進行聯(lián)合研發(fā)。我們正在不斷努力提升品牌，增加更多新的技術(shù)手段，以滿足消費者對高級面膜護理的需求?！跋蠕h專家”和“國民面具”的形象已經(jīng)深入人心。

目前上述的內(nèi)容應(yīng)該能夠為大家解答出大家對于膜法世家面膜怎么樣(膜法世家是幾線品牌)的疑惑了，所以如果大家還想要了解更多的知識內(nèi)容，也可以關(guān)注本站其他文章進行了解哦。

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