名創(chuàng)優(yōu)品全球化進程正在全面提速。

5月20日，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店進駐紐約時代廣場，成為首個入駐紐約時代廣場的中國品牌。該家全球旗艦店位于時代廣場42街和第7大道交叉口，毗鄰百老匯劇院區(qū)、杜莎夫人蠟像館等標志性景點。

紐約時代廣場作為全球最具代表性的商業(yè)地標之一，匯聚了眾多世界頂級商業(yè)品牌，成為許多中業(yè)做廣告宣傳的首選之地。但在名創(chuàng)優(yōu)品之前，沒有一家中國品牌真正在此入駐。據(jù)了解，入駐紐約時代廣場不僅需要高昂的商業(yè)租金成本，更需要被當?shù)厥袌鏊J可，考驗的是品牌的整體實力。

實際上，去年八月，名創(chuàng)優(yōu)品就成為首個進駐紐約曼哈頓的中國品牌。而此次在美國時代廣場的全球旗艦店開業(yè)，是名創(chuàng)優(yōu)品2023全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會后的里程碑事件，打破了時代廣場中國品牌0入駐的空白，也成為中國品牌全球化發(fā)展的又一里程碑。

與此同時，名創(chuàng)優(yōu)品全球業(yè)務版圖持續(xù)拓展，市場潛力強大，海外市場被寄予厚望。最新財報顯示，2023年，名創(chuàng)優(yōu)品海外預計新增350-450個門店。截至2023年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品已進入全球洲107個國家和地區(qū)，共有超過5500家店，其中超過2100家在海外。

看中美國市場潛力

名創(chuàng)優(yōu)品此次開業(yè)的旗艦店營業(yè)面積近千平方米，坐落在擁有“世界的十字路口”之稱的紐約時代廣場，年均人流量逾5億次，覆蓋日均150萬的紐約市中心人流，是美國紐約市的標志性地標，世界的潮流中心。

此次入駐，被視為名創(chuàng)優(yōu)品沖擊美國市場的重要一環(huán)。據(jù)最新財報顯示，美國已連續(xù)兩個季度成為營收貢獻第的海外市場。

名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富介紹，美國市場將是名創(chuàng)優(yōu)品未來的布局重點，其消費市場蘊藏巨大的潛力。

美國彭博社報道稱，這不僅預示著又一家名創(chuàng)優(yōu)品在曼哈頓開業(yè)，更反映出創(chuàng)始人葉國富希望將名創(chuàng)優(yōu)品打造為“全球超級品牌”的決心。

亞馬遜廣告調(diào)研顯示，79%的消費者表示更愿意從與自身價值觀一致的品牌中購買產(chǎn)品和服務。同時，隨著Z世代日益成為主流消費群體，品牌理念和價值觀的影響將進一步放大。根據(jù)愛德曼的一項研究，84%的Z世代消費者會以價值觀為依據(jù)做出購物決策并對品牌產(chǎn)生忠誠度。這意味著打造品牌變得越來越重要，面對新機遇，超70%的受訪營銷專家和資深賣家講師將“從產(chǎn)品思維向品牌思維的轉變”視為中國出海企業(yè)最需要提升的核心能力之一。而這也正與名創(chuàng)優(yōu)品的“超級品牌”目標理念不謀而合。

北美已經(jīng)是名創(chuàng)優(yōu)品最大的海外市場，據(jù)其最新財報顯示，北美銷售額已比去年同期翻了一倍。葉國富曾表示，“美國很有潛力超過中國，成為名創(chuàng)優(yōu)品最大的市場。我們將不遺余力地向海外擴張，希望在2028年，海外整體銷售額占比能夠超過70%，在當前約為30%。”

彭博社認為，這對中國消費品牌來說，是一個不尋常的雄心，因為中國消費品牌往往聚焦于龐大的國內(nèi)市場。在美國取得成功的中國消費品牌屈指可數(shù)，如果名創(chuàng)優(yōu)品在美國取得成功，那將是很難得的。名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品具有現(xiàn)代設計的簡約美感，同時，開設線下店鋪將會為美國創(chuàng)造更多就業(yè)機會。

名創(chuàng)優(yōu)品目前在美國擁有70多家門店，并計劃今年年底拓展到100家，未來五年內(nèi)增加到數(shù)百家。葉國富說道，“我們將繼續(xù)提供性價比高的中國制造產(chǎn)品，并為當?shù)厥袌鰟?chuàng)造就業(yè)機會。”

隨著大眾富裕程度的提升，以及商品和渠道選擇的增多，消費者除了追求物質需求的滿足，也希望獲得身體和心靈上的滿足與愉悅感，追求悅己體驗，IP則恰好滿足了這個需求。美國作為全球第一的IP潮流消費市場，而 IP設計正是名創(chuàng)優(yōu)品引領興趣消費的特色。名創(chuàng)優(yōu)品紐約時代廣場店內(nèi)匯集了大量時尚潮流IP，還包含大量暢銷組合，融入時代廣場地理畫像和品牌LOGO與WINK品牌符號。

名創(chuàng)優(yōu)品已與迪士尼、三麗鷗、NBA、故宮宮廷文化等超80個全球知名IP深度合作，深度挖掘品牌與IP之間的聯(lián)名潛力，占領年輕消費者心智。以盲盒品類為例，強調(diào)性價比的IP系列盲盒新品在美國經(jīng)常掀起排隊搶購潮，在全球旗艦店更成為最受消費者歡迎的品類之一，目前已成為今年在美國市場的重點發(fā)展品類。

針對美國市場，名創(chuàng)優(yōu)品表示將繼續(xù)精耕細作高勢能門店，打造能夠復刻到更多市場的經(jīng)營樣本，以極致性價比的IP生活潮流好物滿足美國市場超強的消費需求。

接下來，名創(chuàng)優(yōu)品還將在海外市場推出迪士尼100周年、史努比、芭比、馬里奧等多個國際知名IP的全新產(chǎn)品，通過源源不斷為消費者提供暢銷全球的IP特色產(chǎn)品，持續(xù)深化“以IP設計為特色的生活潮流品牌”的品牌定位，引領全球IP潮流消費。

海外業(yè)務持續(xù)高增長

從全球百年零售老牌的長期壟斷中突圍，到發(fā)展成為具有全球影響力的中國消費品牌，名創(chuàng)優(yōu)品走過了高速發(fā)展的十年。

名創(chuàng)優(yōu)品最新發(fā)布的2023財年第三財季(3.31季度)未經(jīng)審計財務報告顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團2023財年Q3總營收達29.5億元，非國際財務報告準則(Non-IFRS)調(diào)整后凈利潤4.8億元，同比大漲336%，調(diào)整后凈利潤率16.4%，利潤水平已連續(xù)3個季度創(chuàng)歷史新高。

其中，國內(nèi)營收21.5億元，同比增加18%，海外營收達8.0億元，同比增加55%，海外直營市場營收占海外市場貢獻超過46%。得益于品牌戰(zhàn)略升級與海外業(yè)務高增長，本季度整體毛利率較去年同期上漲9.1個百分點，達到了39.3%。

北美市場成績依然亮眼，其業(yè)績同比增長超過100%，單店GMV水平達到2019年同期的1.5倍。

隨著品牌戰(zhàn)略升級后全球化進程的全面提速，名創(chuàng)優(yōu)品再次加快全球業(yè)務版圖的拓展。具體來看，截至2023年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)已達到5,514家，國內(nèi)門店數(shù)3,383家，同比凈增186家，環(huán)比凈增58家。海外門店數(shù)2,131家，同比凈增215家，環(huán)比凈增16家。名創(chuàng)優(yōu)品預計，2023年海外預計新增350-450個門店。

今年2月，名創(chuàng)優(yōu)品通過全球品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會官宣了全新的品牌定位和品牌超級符號、全球化發(fā)展戰(zhàn)略、“三好”產(chǎn)品策略，這標志著名創(chuàng)優(yōu)品將深度參與全球零售市場的競爭。為進一步加速推進全球化進程，名創(chuàng)優(yōu)品在3月15日舉辦了“2023全球戰(zhàn)略合作伙伴高峰論壇”，在會上宣布新拓3個海外市場，持續(xù)壯大品牌影響力和全球市場份額。

海外市場同步迎來了開業(yè)熱潮，印尼、意大利、美國、澳大利亞均有多家門店隆重開業(yè)。其中，印尼全新概念店在雅加達繁華的Artha Gading購物中心開業(yè)，開業(yè)期間，該店單日最高業(yè)績較去年門店升級前提升了3倍。

葉國富表示，名創(chuàng)優(yōu)品全球旗艦店本次成功進駐紐約時代廣場，是名創(chuàng)優(yōu)品十周年品牌戰(zhàn)略升級后的一個里程碑節(jié)點，成為超級品牌一定要占領世界高地，而紐約時代廣場所處的黃金地段正是全球最核心的地標。其位于紐約時代廣場的首家全球旗艦店為千平米臨街大店，也是其全球品牌戰(zhàn)略升級的勢能延續(xù)與成果展示。

葉國富人在歐洲，也在積極尋找機會，開設更多像紐約全球旗艦店這樣的高勢能店鋪?，F(xiàn)在他在朝著下一個目標努力——成為一個全球化的超級品牌。2022年，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場收入達到9.865億元人民幣(1.43億美元)，同比增長37.5%。其海外業(yè)務現(xiàn)在占總收入的近五分之二。“一切向海外”是這位創(chuàng)始人為公司在2023年制定的戰(zhàn)略目標，他希望在不久的將來，海外市場收入可以超總收入的一半。

作為名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店，成功進駐紐約時代廣場是彰顯名創(chuàng)優(yōu)品的品牌力與國際影響力的有利證明。這是一場超級潮流品牌和世界頂級潮流城市的碰撞，更是名創(chuàng)優(yōu)品打造全球超級品牌的重要一步。

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